Onderzoek

Sportmarketing is voor veel organisaties een belangrijk onderdeel van hun marketingmix en bedrijfsstrategie. Onderzoek, sportmarketing en reguliere media kunnen elkaar hierin nog meer versterken. Daarom slaan Triple Double, Markteffect en Abovo Maxlead de handen ineen.

De sponsorinkomsten van Ajax zijn in het boekjaar 2020/21 gedaald met € 6,9 miljoen naar € 27,7 miljoen. In totaal heeft Ajax afgelopen seizoen een nettoverlies van € 8,1 miljoen geleden, een verslechtering van € 28,8 miljoen ten opzichte van boekjaar 2019/2020. Ook AZ en Willem II laten forse daling van de sponsorinkomsten zien.

De sponsorinkomsten van de bij de Museumvereniging aangesloten Nederlandse musea zijn in 2020 in vergelijking met een jaar eerder met € 5 miljoen gedaald naar € 20 miljoen. Dat blijkt uit Museumcijfers 2020, de jaarlijkse branchecijfers van de Museumvereniging.

Afgelopen weekend is het nieuwe Eredivisie-seizoen van start gegaan. Traditiegetrouw publiceren we met Sponsorreport een overzicht van de hoofdsponsors van de 18 clubs.

Uit onderzoek van Markteffect in samenwerking met Sponsorreport komt Heineken als meest bekende sponsor van het afgelopen EURO 2020 naar voren. 15% van de ondervraagden noemt spontaan Heineken. Het biermerk wordt gevolgd door Coca Cola en TikTok.

Zoals altijd zijn Nederlanders vrij optimistisch over de kansen van het Nederlands elftal op een groot voetbaleindtoernooi. 44% denkt dat Nederland de kwartfinale haalt. Dat blijkt uit onderzoek dat onderzoeksbureau Markteffect en Sponsorreport hebben gedaan.

Een dip in het vertrouwen binnen de Europese sponsorshipindustrie laat de blijvende uitdagingen zien die de branche heeft in het overwinnen van de COVID-19 pandemie. Dat blijkt uit het meest recente onderzoek van de European Sponsorship Association.

Real Madrid is van alle Europese topclubs het meeste geld waard. Hoewel de waarde van de club het afgelopen seizoen met 16% daalde, voert de Spaanse club met een bedrag van € 2,909 miljard nog altijd de Europese ranglijst aan van meest waardevolle clubs in Europa. Dit blijkt uit de jaarlijkse Football Clubs’ Valuation van KPMG’s Football Benchmark.

Door Corona zijn de sponsorbestedingen van bedrijven in 2020 ten opzichte van 2019 met € 135 miljoen gedaald naar € 645 miljoen. Daarmee zijn de sponsorgelden terug op het niveau van voor de eeuwwisseling. De grootste klappen vielen bij de kunst en cultuur met een halvering. De gevolgen voor de sport zijn minder groot. Dit blijkt uit de nieuwste editie van de SponsorMonitor van onderzoeksbureaus Respons en SponsorMaps.

Het vertrouwen binnen de Europese sponsorshipindustrie staat op het hoogste punt sinds het uitbreken van de coronapandemie. Dat blijkt uit de nieuwste, negende, sentiment tracker van de European Sponsorship Association.

De coronapandemie heeft er in Nederland voor gezorgd dat de sponsorbestedingen door bedrijven in 2020 zijn gedaald met 17% naar 645 miljoen euro, 135 miljoen minder dan in 2019. Rabobank blijft de grootste sponsor in Nederland, maar doet wel een flinke stap terug. Dat blijkt uit de aanstaande SponsorMonitor die eind april wordt gepubliceerd. De SponsorMonitor is een uitgave van Respons en SponsorMaps.

De Europese sponsormarkt bedroeg vorig jaar 23,63 miljard euro. Dat betekent een achteruitgang met 23 procent in vergelijking met de uitgaven van een jaar eerder. Dat blijkt uit een onderzoek van de European Sponsorship Association (ESA) en het onderzoeksbureau Nielsen Sport.

Organisatoren van sportevenementen verwachten dat doordat er geen of aangepaste sportevenementen worden gehouden, dit sporen zal nalaten in de sector. 60% van de organisatoren denkt dat vooral de inkomsten van sponsoren zal afnemen. Dat blijkt uit een quickscan die het in evenementen gespecialiseerde onderzoeksbureau Respons deze maand uitvoerde.

De Europese sponsorship industrie heeft opnieuw aan vertrouwen gewonnen, blijkt uit de achtste editie van de ESA Sponsorship Sentiment Tracker.

De TV-reclamemarkt voor spot- en non-spotbestedingen is in 2020 uitgekomen op € 753 miljoen, een daling van 9,1% in vergelijking met 2019. Alleen de non-spot markt daalde van € 95 miljoen naar 84 miljoen, een daling van 11,6%.