Onderzoek

De partnershipomzet van Ajax is in het eerste half jaar van het seizoen 2021/22 gestegen met € 3,6 miljoen naar € 18,1 miljoen. Dat blijkt uit de halfjaarcijfers van de club.

Morgen gaan de Olympische Winterspelen van start, waar Nederland door 42 sporters in 7 verschillende sporten vertegenwoordigd wordt. Onderzoeksbureau Markteffect heeft in samenwerking met Sponsorreport onderzocht of Nederland van plan is om de sporters in hun strijd naar de hoogst haalbare resultaten te gaan volgen. Het blijkt dat een ruime meerderheid van plan is het twee weken durende sportevenement te gaan volgen en dat er met name naar het langebaanschaatsen gekeken zal worden.

Volgens de zesde editie van de KPMG Football Benchmark zorgt de coronapandemie voor grote omzetverliezen bij de voetballandskampioenen van de acht grootste competities in Europa. Alleen Manchester City en Inter Milan wisten omzetgroei te realiseren in het afgelopen boekjaar dat juni 2021 eindigde. Ajax noteerde het grootste omzetverlies van 23% met een bedrag van 37 miljoen euro.

Ondanks veel mediabudget is de merkbekendheid van de nieuwe spelers op de online kansspelmarkt relatief laag. Ook is er een achterstand op hoe ze scoren op betrouwbaarheid. Dat concludeert DVJ Insights na onderzoek onder 1700 mensen. "Met de legalisering van online kansspelen en het adverteren hiervoor hebben zij een enorme kans om in een korte tijd veel naamsbekendheid en betrouwbaarheid te verwerven", aldus het onderzoek.

De evenementensector verwacht ook in 2022 nog het hele jaar met beperkingen te maken te hebben als gevolg van diverse corona maatregelen. Dat blijkt uit een recente quickscan binnen de totale branche waarvan onderzoeksbureau Respons vandaag de resultaten publiceert.

Uit het jaarverslag van de KNVB blijkt dat de voetbalbond vanwege corona een zwaar seizoen 2020/’21 achter de rug heeft. Dankzij incidentele inkomsten werd desondanks geen verlies geleden en een positief resultaat van 4,3 miljoen euro gerealiseerd.

FC Groningen behaalde over het seizoen 2020/2021 een netto-omzet van 17,9 miljoen euro. Het nettoresultaat over afgelopen seizoen bedraagt 1 miljoen euro positief. De commerciële inkomsten van FC Groningen bedroegen € 11 miljoen. Dat blijkt uit het jaarverslag van de club.

De evenementensector is één van de sectoren die het hardst geraakt is door de coronacrisis. Het totale omzetverlies bedraagt € 11 miljard. De verwachting is dat het herstel nog jaren duurt. Dat blijkt uit een forecast van onderzoeksbureaus Respons en Leisure Advies, in nauwe samenwerking met CLC-VECTA en VVEM.

De inkomsten uit sponsoring bij poppodia en –festivals zijn in 2020 met 50% gedaald. Dat meldt branchevereniging VNPF op basis van cijfers van 101 Nederlandse aangesloten poppodia en popfestivals.

De inkomsten uit partnerships stegen bij Feyenoord afgelopen seizoen met 1,4 miljoen euro naar 16,4 miljoen euro. De totale commerciële inkomsten (partnerships, business seats & units en boarding) daalden echter met 7,2 miljoen euro ten opzichte van een seizoen eerder naar 21,3 miljoen euro.

Sportmarketing is voor veel organisaties een belangrijk onderdeel van hun marketingmix en bedrijfsstrategie. Onderzoek, sportmarketing en reguliere media kunnen elkaar hierin nog meer versterken. Daarom slaan Triple Double, Markteffect en Abovo Maxlead de handen ineen.

De sponsorinkomsten van Ajax zijn in het boekjaar 2020/21 gedaald met € 6,9 miljoen naar € 27,7 miljoen. In totaal heeft Ajax afgelopen seizoen een nettoverlies van € 8,1 miljoen geleden, een verslechtering van € 28,8 miljoen ten opzichte van boekjaar 2019/2020. Ook AZ en Willem II laten forse daling van de sponsorinkomsten zien.

De sponsorinkomsten van de bij de Museumvereniging aangesloten Nederlandse musea zijn in 2020 in vergelijking met een jaar eerder met € 5 miljoen gedaald naar € 20 miljoen. Dat blijkt uit Museumcijfers 2020, de jaarlijkse branchecijfers van de Museumvereniging.

Afgelopen weekend is het nieuwe Eredivisie-seizoen van start gegaan. Traditiegetrouw publiceren we met Sponsorreport een overzicht van de hoofdsponsors van de 18 clubs.

Uit onderzoek van Markteffect in samenwerking met Sponsorreport komt Heineken als meest bekende sponsor van het afgelopen EURO 2020 naar voren. 15% van de ondervraagden noemt spontaan Heineken. Het biermerk wordt gevolgd door Coca Cola en TikTok.