Onderzoek

De sportzomer van 2024 ligt achter ons, maar wat een memorabele tijd was het. Of je nu een die-hard sportfan bent of iemand die alleen tijdens grote toernooien inschakelt, er was deze zomer voor ieder wat wils. Van de altijd spannende EK Voetbalwedstrijden tot de grandioze Olympische Spelen in Parijs, het leek wel alsof de sport niet van het scherm te krijgen was. De grote vraag blijft: hoe hebben de tv- en radio-uitzendingen gepresteerd in vergelijking met eerdere jaren? Wij doken in de cijfers en analyseerden de impact van de sportzomer 2024 op het kijk- en luistergedrag van het Nederlandse publiek.

Een recent onlineonderzoek van Ipsos I&O in opdracht van POS (Platform Ondernemende Sportaanbieders) wijst uit dat Nederland 'verliest' met btw-verhoging op sport.

Jaarlijks doet SponsorReport in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect onderzoek naar de ontwikkelingen en verwachtingen op het gebied van sponsoring in het bedrijfsleven. Meest opvallende conclusie van dit jaar is dat voor bedrijven de werknemersbetrokkenheid/tevredenheid het belangrijkste criterium is geworden om een sponsorship te beoordelen.

Oranjekoorts bestaat niet alleen tijdens evenementen. Ook door het jaar heen laten fans van TeamNL zich zien en horen. De online support van fans voor TeamNL is aanzienlijk groter als het gaat om engagement, interactie en het groeiende aantal nationale volgers dan sommige traditionele grootmachten in de sport. TeamNL doet het dus niet alleen bovengemiddeld goed in de medailleklassementen, ook online staat Nederland meer dan zijn mannetje. Dat blijkt uit de analyse van onderzoeksbureau Nielsen Sports dat deze data presenteert tijdens de uitreiking van de SponsorRingen.

Kumpany & Validators lanceren een marktbrede onderzoekspropositie die de effectiviteit van merkactivatie inzichtelijk moet maken.

De Europese sponsoringindustrie wordt voor 2023 geschat op 30,9 miljard euro (een stijging met 6,2%) en komt daarmee net boven het niveau van 2019, voor de pandemie. Sportsponsoring bereikt een nieuw hoogste niveau met € 22 miljard. Dat blijkt uit de ESA Sponsorship Market Overview 2024.

Blauw Sponsorship Impact heeft een prestigieuze European Sponsorship Award for Best Use of Measurement & Insight ontvangen voor de samenwerking met het Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team en de sponsoring impact tracker voor hun partners.

In 2023 kwamen de bestedingen in de TV-reclamemarkt uit op € 922 miljoen, een daling van 5,6% in vergelijking met 2022. De spotbestedingen kwamen in 2023 uit op € 811 miljoen en de non spotbestedingen laten een stijging zien en komen in 2023 uit op € 111 miljoen.

De partnershipomzet van AFC Ajax, bestaande uit inkomsten uit bedrijfssponsoring, is in de eerste helft van seizoen 2023/2024 gedaald met € 0,4 miljoen naar € 20,1 miljoen. Oorzaak is dat de variabele bonussen van de partners gerelateerd aan de UEFA Europa League lager zijn. De commerciële inkomsten uit business-seats en skybox-plaatsen, die Ajax in tegenstelling tot veel andere clubs niet onder sponsorinkomsten laat vallen, zijn gestegen van € 8,9 miljoen naar € 11,3 miljoen.

De audioreclamebestedingen over 2023 bedragen netto 242 miljoen euro. Dit is wederom een record en ruim 16 miljoen euro meer dan in 2022, een stijging van 7,2%. Audify publiceert vandaag de audiojaarcijfers waaronder de netto radioreclame-omzet van 2023.

De Eredivisie is meer dan ooit een succesvol en uiterst effectief platform voor bedrijven om hun zakelijke doelen te bereiken. Dat blijkt uit het recente partnershiponderzoek 2023/'24, uitgevoerd door KNVB Expertise en Markteffect. Aan het onderzoek namen 776 sponsoren deel van 16 verschillende betaaldvoetbalclubs.

De KNVB noteerde over het jaar 2022/’23 in financieel opzicht een plus van 6,3 miljoen euro. Een jaar eerder viel dit met een resultaat van circa 8 miljoen euro iets hoger uit.

De sponsorinkomsten van Nederlandse musea zijn in 2022 met 22 miljoen euro op hetzelfde niveau gebleven als in 2021. Dat blijkt uit de nieuwste Museumcijfers van de Museumvereniging.

Mede door de statiegeldaffaire en de aanwezigheid in Rusland hapert de pr-machine van Heineken. Op de lijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken nu op de 16e plaats. Sponsoring van de Grand Prix van Zandvoort kan de reputatie van Heineken versterken, dankzij de topscore van het race-evenement op de imagofactor kwaliteit. De Dutch Grand Prix scoort hierop ruim voor de Marathon van Rotterdam en de Amstel Gold Race, blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek meet sinds 2008 de reputatie van de grootste sponsors en hun sponsorpartners. Hema is in 2023 het sterkste sponsormerk van Nederland.

Jeugd aan het bewegen krijgen is het belangrijkste maatschappelijke onderwerp waar sportsponsors zich op moeten richten (51%). Dit blijkt uit het onderzoek naar de beleving van sportsponsoring onder ruim 1000 Nederlanders. Het onderzoek is een initiatief van Frank van den Wall Bake, associate partner bij IVRM Sport, en uitgevoerd in samenwerking met onderzoeksbureau MarketResponse.