Hun gezamenlijke initiatief, Drömland, bood festivalgangers een plek om te ontsnappen aan de hectiek van het festival.

In een reusachtige dome, centraal op het festivalterrein in Biddinghuizen, konden bezoekers zich terugtrekken in een serene omgeving. Met comfortabele bedden, zachte kussens en een koptelefoon die de buitenwereld dempte, bood Drömland ruimte voor een verfrissende powernap. De koepel, waar op het plafond een etmaal voorbij trok, werd alom geprezen als een unieke en effectieve manier om bezoekers te laten opladen.

Eric van Eerdenburg, directeur van Lowlands, benadrukte destijds het belang van rustmomenten tijdens een intensief festivalweekend: “Tijdens zo’n intensief festivalweekend heeft iedereen wel behoefte aan een moment rust om even op te laden. De camping is natuurlijk gezellig, maar wel een stukje lopen. Daarom zijn wij heel blij met deze gigantische slaapkamer midden op ons festivalterrein. Na een heerlijk dutje kunnen Lowlanders zich weer vol overgave in het festivalgedruis storten.”

Vanuit IKEA was er ook veel enthousiasme over de samenwerking. Carolien Hulstman, Country Marketing Manager IKEA Nederland, lichtte toe: “We snappen dat slapen tijdens een festival vaak bijzaak is, want als bezoeker wil je natuurlijk niks missen. Bij IKEA vinden we slaap een ontzettend belangrijk thema. Zeker nu blijkt dat mensen steeds slechter slapen, willen we focussen op het belang van een goede nachtrust. IKEA Drömland op Lowlands zien we als een geweldige kans om over het belang van slaap te praten en tegelijkertijd de Lowlands-bezoekers het dutje van hun dromen te laten beleven.”

Daan Ruitenbeek tenslotte: "Een 'dröm' van een samenwerking, dankzij het hele team!".