Door Martijn Beenen

Met de toetreding van The Magnum Ice Cream Company als officiële partner van 'Amsterdam 750' en het culturele festival 'Op de Ring', maakt een opvallende nieuwe speler zijn entree in Amsterdam. De samenwerking markeert niet alleen een lokale betrokkenheid van het wereldberoemde ijsmerk maar valt ook samen met een belangrijke strategische mijlpaal: de afsplitsing van moederbedrijf Unilever. De nieuwe merknaam en positionering worden actief ingezet om het merk wereldwijd én in Nederland sterker op de kaart te zetten.

De Europese sponsormarkt heeft in 2024 opnieuw een sterke groei doorgemaakt, zo blijkt uit het 2025 ESA Sponsorship Market Overview, een rapport van de European Sponsorship Association en Nielsen Sports. De totale waarde van sponsoring in Europa steeg met 6,6% naar € 32,91 miljard, waarmee de sector zijn post-pandemische herstel voortzet.

PSV heeft in samenwerking met Philips en Sanquin erkenning gekregen op internationaal niveau. Met de indrukwekkende ‘Bloedverwanten’-campagne sleepten ze brons in de wacht in de categorie 'Best of Europe'. Het was het tweede jaar dat een winnende case van de SponsorRingen door het bestuur van de SponsorRingen werd afgevaardigd voor de ESA Awards. De campagne is ontwikkeld door Golazo Brands.

De festivalindustrie is in beweging en sponsoren spelen een cruciale rol in de evolutie van evenementen. Bezoekers verwachten steeds meer op het gebied van technologie, beleving en personalisatie. Dit biedt merken de kans om zich op vernieuwende manieren te verbinden met hun doelgroep. Hier zijn acht trends die de komende jaren bepalend zullen zijn voor festivals en de kansen die ze bieden voor sponsors.

De kaartverkoop voor het SponsorReport Jaarcongres is bijna ten einde. Voor mensen die werkzaam zijn in de culturele sector of bij ngo's en voor studenten geldt een aangepast tarief. Bevestigde sprekers zijn Birger de Geyter (Shikenso), Jeroen van Iersel (Circuit Zandvoort), Marieke Visser (HERA United), Michael Petit (Markteffect), Pieter Kuijpers (More2Win) en Victor Goossens (Team Liquid).

De LEGO Groep en Formule 1 hebben een meerjarige samenwerking aangekondigd. Met deze samenwerking willen beide merken hun wereldwijde fanbases samenbrengen en jong en oud betrekken bij de spanning en innovatie van de Formule 1. Het 75-jarige bestaan van het FIA Formule 1 Wereldkampioenschap wordt zo op een unieke en speelse manier gevierd, waarbij technologie, innovatie en creativiteit samenkomen in een nieuwe beleving voor fans wereldwijd.

Terwijl 'The Flying Dutch' na zeven jaar afwezigheid triomfantelijk terugkeert, moet Rotterdam het voor het eerst in 35 jaar zonder het Metropolis Festival stellen. Waar het ene evenement herboren wordt, verdwijnt het andere – en dat zegt veel over de huidige stand van zaken in de festivalwereld.

Op Prinsjesdag 2024 werd een btw-verhoging voor de culturele sector aangekondigd, waarbij het tarief per 2026 zou stijgen van 9% naar 21%, met uitzondering van bioscopen. Dit zou culturele instellingen dwingen hun ticketprijzen met 12% te verhogen. De culturele sector protesteerde fel tegen de plannen. Dankzij intensieve lobby-inspanningen werd het voorstel op 14 november ingetrokken, maar onzekerheid blijft bestaan over mogelijke alternatieven.

Dit jaar strijkt South by Southwest (SXSW) voor het eerst neer in Europa. Londen wordt het kloppend hart van innovatie, creativiteit en technologie, en SponsorReport biedt een exclusieve studiereis aan om dit unieke evenement bij te wonen. Van 2 tot 7 juni 2025 verandert Shoreditch in een bruisende ontmoetingsplek voor professionals uit marketing, sponsoring en media. Dit is de ultieme kans om de nieuwste trends te ontdekken en waardevolle connecties te leggen.

De deadline voor het insturen van cases voor de SponsorRingen 2024 is afgelopen weekend verstreken. Er zijn 55 cases ingestuurd. Medio maart worden de nominaties bekend gemaakt na beraad door de diverse vakjury's. Op 8 april worden de cases aan de hoofdjury gepresenteerd. De uitreiking van de awards zal naar verwachting medio juni plaatsvinden op een spetterende Awardshow in regio Amsterdam.

De Europese festivalindustrie blijft evolueren en biedt een breed scala aan ervaringen voor bezoekers. Volgens het European Festival Report 2024, een publicatie van ILMC en Yourope, is het merendeel van de festivals in Europa meerdaags. Maar liefst 95% van de festivals beslaat meerdere dagen, waarbij vooral driedaagse evenementen (33%) en vierdaagse festivals (23%) populair zijn. Ook tweedaagse festivals en zelfs evenementen die langer dan zeven dagen duren hebben een stevige plaats in het festivallandschap.

De UEFA en de European Club Association (ECA) hebben aangekondigd dat hun gezamenlijke onderneming UC3 exclusieve onderhandelingen is gestart met Relevent Sports uit New York. Dit gaat over de wereldwijde commerciële rechten van de UEFA-mannenclubcompetities voor de periode 2027-2033. Het besluit volgt op een tender die afgelopen zomer werd uitgeschreven en waarvoor verschillende wereldwijde en regionale bureaus interesse toonden.

Na een succesvolle periode van twaalf jaar bij Team Visma | Lease a Bike zet Sander Kruis per 1 maart een volgende stap in zijn carrière. Hij wordt Head of Partnership Acquisitions bij het Audi F1 Project (Sauber Group) in Zwitserland. Een overgang van wielrennen naar autosport, maar voor Kruis een logische ontwikkeling in zijn professionele groei.

Een recordaantal van 126 miljoen kijkers was getuige van de overwinning van de Philadelphia Eagles op de Kansas City Chiefs in Super Bowl LIX afgelopen zondag. Er werd die avond echter nog een ander stukje NFL-geschiedenis geschreven. Kendrick Lamar, die kort daarvoor vijf Grammy Awards in ontvangst had genomen, trok met zijn halftime show maar liefst 133,5 miljoen kijkers. Er zijn dus miljoenen mensen die speciaal inschakelen voor de halftime show.

In 2025 viert Muziekgebouw aan ’t IJ zijn twintigste verjaardag. Het neemt een unieke plek in het Amsterdamse in en geniet internationale bekendheid. Gelegen aan het IJ in Amsterdam, op slechts tien minuten loopafstand van het Centraal Station, biedt het Muziekgebouw een platform voor de nieuwste ontwikkelingen in de hedendaagse, klassieke muziek en experimentele genres.