Door Martijn Beenen

De LEGO Groep en Formule 1 hebben een meerjarige samenwerking aangekondigd. Met deze samenwerking willen beide merken hun wereldwijde fanbases samenbrengen en jong en oud betrekken bij de spanning en innovatie van de Formule 1. Met deze samenwerking wordt het 75-jarige bestaan van het FIA Formule 1 Wereldkampioenschap op een unieke en speelse manier gevierd, waarbij technologie, innovatie en creativiteit samenkomen in een nieuwe beleving voor fans wereldwijd.

Terwijl 'The Flying Dutch' na zeven jaar afwezigheid triomfantelijk terugkeert, moet Rotterdam het voor het eerst in 35 jaar zonder het Metropolis Festival stellen. Waar het ene evenement herboren wordt, verdwijnt het andere – en dat zegt veel over de huidige stand van zaken in de festivalwereld.

Op Prinsjesdag 2024 werd een btw-verhoging voor de culturele sector aangekondigd, waarbij het tarief per 2026 zou stijgen van 9% naar 21%, met uitzondering van bioscopen. Dit zou culturele instellingen dwingen hun ticketprijzen met 12% te verhogen. De culturele sector protesteerde fel tegen de plannen. Dankzij intensieve lobby-inspanningen werd het voorstel op 14 november ingetrokken, maar onzekerheid blijft bestaan over mogelijke alternatieven.

Dit jaar strijkt South by Southwest (SXSW) voor het eerst neer in Europa. Londen wordt het kloppend hart van innovatie, creativiteit en technologie, en SponsorReport biedt een exclusieve studiereis aan om dit unieke evenement bij te wonen. Van 2 tot 7 juni 2025 verandert Shoreditch in een bruisende ontmoetingsplek voor professionals uit marketing, sponsoring en media. Dit is de ultieme kans om de nieuwste trends te ontdekken en waardevolle connecties te leggen. De inschrijving start binnenkort maar je kunt wel alvast plaats nemen op de wachtlijst.

De deadline voor het insturen van cases voor de SponsorRingen 2024 is afgelopen weekend verstreken. Er zijn 55 cases ingestuurd. Medio maart worden de nominaties bekend gemaakt na beraad door de diverse vakjury's. Op 8 april worden de cases aan de hoofdjury gepresenteerd. De uitreiking van de awards zal naar verwachting medio juni plaatsvinden op een spetterende Awardshow in regio Amsterdam.

De Europese festivalindustrie blijft evolueren en biedt een breed scala aan ervaringen voor bezoekers. Volgens het European Festival Report 2024, een publicatie van ILMC en Yourope, is het merendeel van de festivals in Europa meerdaags. Maar liefst 95% van de festivals beslaat meerdere dagen, waarbij vooral driedaagse evenementen (33%) en vierdaagse festivals (23%) populair zijn. Ook tweedaagse festivals en zelfs evenementen die langer dan zeven dagen duren hebben een stevige plaats in het festivallandschap.

De UEFA en de European Club Association (ECA) hebben aangekondigd dat hun gezamenlijke onderneming UC3 exclusieve onderhandelingen is gestart met Relevent Sports uit New York. Dit gaat over de wereldwijde commerciële rechten van de UEFA-mannenclubcompetities voor de periode 2027-2033. Het besluit volgt op een tender die afgelopen zomer werd uitgeschreven en waarvoor verschillende wereldwijde en regionale bureaus interesse toonden.

Na een succesvolle periode van twaalf jaar bij Team Visma | Lease a Bike zet Sander Kruis per 1 maart een volgende stap in zijn carrière. Hij wordt Head of Partnership Acquisitions bij het Audi F1 Project (Sauber Group) in Zwitserland. Een overgang van wielrennen naar autosport, maar voor Kruis een logische ontwikkeling in zijn professionele groei.

Een recordaantal van 126 miljoen kijkers was getuige van de overwinning van de Philadelphia Eagles op de Kansas City Chiefs in Super Bowl LIX afgelopen zondag. Er werd die avond echter nog een ander stukje NFL-geschiedenis geschreven. Kendrick Lamar, die kort daarvoor vijf Grammy Awards in ontvangst had genomen, trok met zijn halftime show maar liefst 133,5 miljoen kijkers. Er zijn dus miljoenen mensen die speciaal inschakelen voor de halftime show.

In 2025 viert Muziekgebouw aan ’t IJ zijn twintigste verjaardag. Het neemt een unieke plek in het Amsterdamse in en geniet internationale bekendheid. Gelegen aan het IJ in Amsterdam, op slechts tien minuten loopafstand van het Centraal Station, biedt het Muziekgebouw een platform voor de nieuwste ontwikkelingen in de hedendaagse, klassieke muziek en experimentele genres.

De kaartverkoop voor het SponsorReport Jaarcongres is succesvol gestart. Er geldt een aangepast tarief voor mensen die werkzaam zijn in de culturele sector of bij ngo's en voor studenten. Het evenement vindt plaats in Bernie's Lounge op Circuit Zandvoort. Bevestigde sprekers zijn onder meer Marieke Visser (Founder & Director van HERA United), Michael Petit (Consultant Sport van Markteffect), Victor Goossens (Founder en Co-CEO van Team Liquid), Birger de Geyter (Head of Business Development van Shikenso), Jeroen van Iersel (Marketing & Communications Manager Circuit Zandvoort) en Pieter Kuijpers (Strategy Director van More2Win).

Tijdens de uitreiking van de European Festival Awards 2025 zijn prijzen toegekend aan de beste festivals, artiesten en initiatieven van het afgelopen jaar. Traditiegetrouw vond de ceremonie plaats op de eerste dag van Eurosonic Noorderslag in Groningen. Voor Nederland was het hoogtepunt een overwinning voor Lowlands in de categorie 'Brand Activation Award' dankzij een innovatieve samenwerking met IKEA.

Rabobank en H20 hebben hun partnership met drie jaar verlengd, waarmee de samenwerking voortgezet wordt die vijf jaar geleden begon. Als founding partner stond Rabobank aan de basis van de H20 Esports Campus in Purmerend en het bijbehorende Rabo Esports Stadium Amsterdam. Deze samenwerking is uitgegroeid tot een belangrijke hub voor innovatie, educatie en creatieve technologie.

Vanaf 1 januari 2025 slaan Van Doorne en het Van Gogh Museum de handen ineen in een driejarig partnerschap. Het advocatenkantoor wordt exclusieve sponsor van 'Vincent op Vrijdag', een evenement dat kunst en cultuur toegankelijk maakt op een vernieuwende manier. Met deze samenwerking willen beide partijen niet alleen de kunstsector versterken, maar ook een jongere generatie inspireren met de verbindende kracht van kunst.

2024 markeerde een belangrijke mijlpaal voor TIG Sports. Twintig jaar na de organisatie van het KLM Open in 2004, breidt het bureau zijn focus uit. Met de nieuwe naam TIG Sports & Events wordt de ambitie uitgesproken om grootschalige live-evenementen buiten de sportsector te organiseren.