Door Martijn Beenen

Tijdens de uitreiking van de European Festival Awards 2025 zijn prijzen toegekend aan de beste festivals, artiesten en initiatieven van het afgelopen jaar. Traditiegetrouw vond de ceremonie plaats op de eerste dag van Eurosonic Noorderslag in Groningen. Voor Nederland was het hoogtepunt een overwinning voor Lowlands in de categorie 'Brand Activation Award' dankzij een innovatieve samenwerking met IKEA.

Rabobank en H20 hebben hun partnership met drie jaar verlengd, waarmee de samenwerking voortgezet wordt die vijf jaar geleden begon. Als founding partner stond Rabobank aan de basis van de H20 Esports Campus in Purmerend en het bijbehorende Rabo Esports Stadium Amsterdam. Deze samenwerking is uitgegroeid tot een belangrijke hub voor innovatie, educatie en creatieve technologie.

Vanaf 1 januari 2025 slaan Van Doorne en het Van Gogh Museum de handen ineen in een driejarig partnerschap. Het advocatenkantoor wordt exclusieve sponsor van 'Vincent op Vrijdag', een evenement dat kunst en cultuur toegankelijk maakt op een vernieuwende manier. Met deze samenwerking willen beide partijen niet alleen de kunstsector versterken, maar ook een jongere generatie inspireren met de verbindende kracht van kunst.

2024 markeerde een belangrijke mijlpaal voor TIG Sports. Twintig jaar na de organisatie van het KLM Open in 2004, breidt het bureau zijn focus uit. Met de nieuwe naam TIG Sports & Events wordt de ambitie uitgesproken om grootschalige live-evenementen buiten de sportsector te organiseren.

De focus van Nationale-Nederlanden (NN) ligt op het leveren van een bijdrage aan het welzijn van de maatschappij. Dit doen ze door middel van sponsoring van hardlopen, muziek en kunst & cultuur. Mariëlle Krouwel, Chief Marketing Officer van NN Group, aan het woord.

Met de SponsorReport studiereis in oktober 2024 naar de Sponsorship Mastery Summit in Chicago kwam een einde aan mijn ‘snuffelstage’ bij Ad Maatjens. Ad was voor de laatste keer reisleider, en ik voor de eerste keer. Mijn aantekeningen zullen de komende jaren echter niet van pas komen. De Summit verhuist namelijk in september 2025 naar Denver en in 2026 naar Los Angeles. Dat is alvast een leuk vooruitzicht voor de komende twee jaar!

Nestlé en de Formule 1 hebben een nieuw partnerschap aangekondigd waarbij KitKat de officiële chocoladereep van de Formule 1 wordt. Deze meerjarige samenwerking is de grootste mondiale merkdeal van Nestlé tot nu toe en markeert een belangrijke stap voor de producent én voor KitKat, een van de populairste chocoladerepen wereldwijd.

Afgelopen zaterdag gaf GLOW Eindhoven het startsein voor een bijzonder en ambitieus project: de bouw van ’s werelds grootste circulaire kroonluchter. In het kader van dit evenement is het kunstwerk, genaamd de 'Chandelier of Connection', gelanceerd door Signify in samenwerking met vanPETnaarPRET. Ondersteund door de burgemeester van Eindhoven, Jeroen Dijsselbloem, symboliseert dit project een streven naar circulariteit en samenwerking.

KPN heeft zijn aanbod voor voetballiefhebbers uitgebreid met de nieuwe KPN TV+ app, waarmee abonnees alle Eredivisiewedstrijden tegelijkertijd kunnen volgen en exclusieve toegang hebben tot live statistieken. De nieuwe app maakt het eenvoudiger dan ooit om op de hoogte te blijven van elke wedstrijd en in real-time analyses te volgen, zowel thuis op de bank als onderweg.

De viering van het 750-jarig bestaan van Amsterdam is op 27 oktober feestelijk van start gegaan met een groots Openingsconcert in de Ziggo Dome. Het jubileumjaar, dat nu officieel van start is gegaan, belooft een reis door de geschiedenis en cultuur van de stad te worden, waarin de stad haar verhalen vertelt, herdenkt en viert.

Amsterdam Dance Event (ADE) is in 1996 gestart. Toen kwamen er tientallen muziekprofessionals bij elkaar voor de eerste ADE conferentie. In de avond waren er op 11 locaties showcase evenementen waarbij dj’s en artiesten optraden. De focus lag toen al op de zakelijke kant van dance muziek, een destijds nog opkomende industrie. In de periode daarna werd dance als muziek genre in een rap tempo steeds belangrijker in binnen- en buitenland. ADE is uitgegroeid naar wat het nu is: een 4-daagse conferentie met zo’n 10.000 professionals en een 5-daags festival waar plusminus 500.000 bezoekers en 3.000 artiesten worden ontvangen. Ofwel om te genieten van elektronische muziek tijdens de evenementen ofwel om zaken te doen en hun kennis te vergroten en te delen op de conferentie.

Afgelopen zomer verwelkomde de WielerZesdaagse Rotterdam, een van de eigen evenementenproducties van Rotterdam Ahoy, twee nieuwe ‘Official Partners’: Amstel Bier en Sourcy Vitaminwater. Daarmee komt het totaal aantal ‘Official Partners’ op vier; TOTO en Sanidirect Nederland waren al eerder partner geworden. ‘’En er is ruimte voor meer partijen. Voor elk budget is een invulling mogelijk; van sponsoring tot relatieontvangst’’, aldus Kim Vrolijk, als Manager Events van Rotterdam Ahoy o.a. verantwoordelijk voor de WielerZesdaagse.

AFAS Software zal vanaf 2025 naamgevend partner worden van het Sportpaleis in Antwerpen. Als onderdeel van deze samenwerking krijgt de concert- en evenementenlocatie een nieuwe naam, die in 2025 bekendgemaakt zal worden. Omdat het Sportpaleis een begrip is in België, betrekt AFAS de Belgische bevolking bij het proces van de naamsverandering.

Afgelopen zaterdag was Het Rijksmuseum 'tot nader order gesloten' vanwege een demonstratie door Extinction Rebellion. De actie was gericht tegen ING, hoofdsponsor van het Rijksmuseum. Actievoerders hadden zichzelf vastgeketend aan de toegangspoorten van de voetgangers- en fietstunnel onder het museum. In die tunnel bevindt zich de ingang.

Vanaf 4 september is Meisje met de parel op een bijzondere manier te bewonderen in Fabrique des Lumières in het Westerpark in Amsterdam. In samenwerking met het Mauritshuis en mogelijk gemaakt door Nationale-Nederlanden is een indrukwekkende nieuwe presentatie ontwikkeld: ‘#mygirlwithapearl - The Immersive Edition’. Dit partnership draait om Johannes Vermeer’s wereldberoemde schilderij en brengt zowel kunst als technologie samen in een meeslepende ervaring.