Hoewel festivals floreren, staat de sector voor aanzienlijke uitdagingen. De stijgende productiekosten worden door 67%van de festivalorganisatoren als de grootste bedreiging gezien. Daarnaast spelen de boeking van artiesten (55%), bezoekersaantallen (40%) en extreme weersomstandigheden (33%) een belangrijke rol bij de toekomstbestendigheid van festivals.

Opvallend is dat sponsoring door 21% van de ondervraagde festivals als een grote uitdaging wordt gezien. Dit wijst op twee belangrijke aspecten voor merken die actief (willen) zijn in festival sponsoring:

1. Er is nog ruimte op de markt – de festival sponsorshipmarkt is verre van verzadigd en biedt kansen voor bedrijven die op zoek zijn naar impactvolle samenwerkingen.
2. Meer flexibiliteit in sponsorovereenkomsten – festivals zullen mogelijk flexibeler worden in hun partnerdeals om sponsoren langdurig te binden en hun financiële duurzaamheid te waarborgen.

Benelux als festivaltopper

De Benelux speelt een prominente rol in de Europese festivalindustrie. Twee van de drie grootste festivals qua bezoekersaantallen zijn hier te vinden: Amsterdam Dance Event (500.000 bezoekers) en Tomorrowland (400.000 bezoekers). Deze cijfers onderstrepen de aantrekkingskracht en economische impact van festivals in deze regio.