Interview

Influencer marketing is booming. Precies twee jaar geleden lanceerde House of Sports in samenwerking met influencer marketingplatform JOIN de nieuwe businessunit Influencers of Sports om een antwoord te kunnen bieden op de snel groeiende populariteit van influencerkanalen als volwassen marketinginstrument. Via het platform kunnen bedrijven voor hun marketingcampagnes samenwerken met bekende sporters als Suzanne Schulting, Tess Wester, E-sporter Koen Weijland, maar ook micro influencers met een groot bereik binnen de gewenste doelgroep. Op dit moment biedt Influencers of Sports aan merken een selectie uit meer dan 800 personalities en groeit het aanbod nog steeds. Vanuit House of Sports is Lennart Bril verantwoordelijk voor Influencers of Sports.

Twintig jaar geleden, op 15 maart 2001, opende de Heineken Music Hall zijn deuren. Sindsdien hebben meer dan 1800 shows en evenementen in de inmiddels tot AFAS Live omgedoopte muziekzaal plaatsgevonden. Maar is het wel tijd voor een feestje, nu er al een jaar lang geen optredens meer zijn? Birgitte de Winter werd tien jaar geleden directeur van de muziekzaal als opvolger van Paul Stiekema. Samen met Communicatie Manager Annebelle Becker kijkt ze terug, en vooruit.

Al jaren laat het Koninklijk Nederlands Korfbalverbond (KNKV) zien dat het oog heeft voor innovatieve ontwikkelingen in de sport. Dat vertaalt zich onder andere in langlopende, succesvolle samenwerkingen met bedrijven. Afgelopen maanden heeft het KNKV opnieuw verschillende partnerships kunnen verlengen, zoals met ERIMA, Herzog Medical, Nea International (Push Sports braces) en in een eerder stadium al met Mizuno en Simpel. Bovendien is een samenwerking aangegaan met webshop Korfbalshop.nl (Passa Sports) en met Eyecons voor de uitzendingen van de Korfbal League.

Als op 1 maart het ABN AMRO World Tennis Tournament en het ABN AMRO World Wheelchair Tennis Tournament starten, moeten de tribunes in Rotterdam Ahoy helaas leeg blijven. Ondanks een topspelersbezetting voor beide toernooien. Afgelopen maanden passeerden alle mogelijke scenario’s voor het toernooi de revue. Een ding stond vast: het toernooi zou doorgaan.

Deze week is de WorldTour van start gegaan. Een van de nieuwe namen in het wielerpeloton is Team DSM, als opvolger van Team Sunweb. Met de uitbreiding van het partnership van het UCI WorldTour-team wil DSM een grotere maatschappelijke betrokkenheid realiseren op het gebied van een gezondheid voor mensen en gezondheid voor de planeet, in lijn met de purpose van het bedrijf.

Jasper Admiraal is met ingang van 1 februari managing director en partner van merkactivatiebureau Kumpany en videobureau BetterMatter, naast eigenaar Jan Paul de Wildt. 2021 moet het jaar worden van de aangescherpte positionering van het bureau.

Het traditionele sponsormodel van alleen associatie met topsporters en/of een specifiek sportmoment zoals de Olympische Spelen lijkt niet meer toereikend in deze tijd. Daarom zet NOC*NSF met de sportbonden in op een nieuw partnermodel. Mascha van Werven, Manager Commercie en Partnerships bij NOC*NSF, vertelt over de achtergronden van het nieuwe partnermodel. "Bedrijven willen steeds meer de associatie gebruiken om bewijsvoering te vinden voor hun eigen purpose."

De cultuursector is door corona zwaar geraakt. In het komende eindejaarsnummer van Sponsorreport vertellen Geer Oskam (Van Gogh Museum), Margot Palmen (Het Concertgebouw) en Sander Kloots van hun hoofdpartner Van Lanschot Kempen hoe zij afgelopen jaar hebben beleefd. En hoe zij naar de toekomst kijken.

Ducos directeur Guus Dutrieux verheugde zich aan het begin van dit jaar op twee mooie jubilea van zijn evenementen Parkpop en Rotterdam Unlimited/Zomercarnaval, totdat corona de feestelijkheden dwarsboomden. Met grote plannen en volop vernieuwingen, kijkt hij nu verwachtingsvol naar 2021. In het aanstaande kerstnummer van Sponsorreport een uitgebreid interview met Guus Dutrieux.

Martin Pietersen is global brand and content director at Atos, one of the TOP-partners of the IOC. 19th November he is speaker at the Olympic Webinar of Sponsorreport. How has the role as Worldwide IT partner changed in the last ten years? And what is his biggest challenge regarding Tokyo 2020?

Binnen hockey is een forse ongelijke verhouding tussen mannen en vrouwen als het gaat om de invulling van functies, beloning en kansen. Om een inhaalslag te maken verlangt ABN AMRO in nieuwe sponsorcontracten dat hockeyclubs minimaal 30% van de fee inzetten voor diversiteit & inclusie en duurzaamheid. Om de clubs te helpen zijn speciale activatieprogramma’s ontwikkeld die samenkomen onder de paraplu ‘De club van morgen’.

Dit jaar stapte HEMA voor het eerst groot in sportsponsoring als partner van Team Jumbo-Visma. Daniel Heijne, Manager Sponsoring & Activation, vertelt over de achtergronden van het partnership en de geslaagde Tour-activaties.

Afgelopen week hebben de samenwerkende partners in Brainport Eindhoven een vitaliteitsplatform gelanceerd om van Eindhoven en omstreken niet alleen de slimste, maar ook de vitaalste regio van de wereld te maken. Hiermee willen de partners het belang onderstrepen van een vitale regio waarin talent ontwikkeld en behouden wordt. Frans Janssen (Commercieel Directeur PSV) en Victor Donker (Marketing Manager High Tech Campus), vertellen hoe.

Sporten staat als gevolg van corona onder druk. De broers Paul en Boaz Keurentjes lanceerden eind september samen met Lennert Molema inviplay.nl, een platform dat mensen die samen willen sporten eenvoudig aan elkaar koppelt. En er is geen lidmaatschap nodig.

NS is al jaren hoofdsponsor van de Kinderboekenweek. Dit jaar bundelt de Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) ook met McDonald’s de krachten om lezen en voorlezen te stimuleren. Tijdens de Kinderboekenweek, van 30 september tot en met 11 oktober, geeft McDonald’s in ieder Happy Meal een leesboekje mee.