Interview

Amaury Sport Organisation (ASO) creëert voor de Tour de France nieuwe mogelijkheden voor lokale sponsors. Het belangrijkste wielerevent ter wereld wil daarmee per land commercieel attractiever en interessanter worden voor bedrijven, ook in Nederland. Commercieel Directeur van ASO Laurent Lachaux gaat in op de achtergronden van deze lokale sponsorpropositie.

Mobiliteitsmerk Lynk & Co wordt mede-hoofdsponsor van de KNSB. Het bedrijf omarmt de discipline shorttrack, inclusief het nationale team van bondscoach Jeroen Otter. Robin van der Kaa (Lynk & Co) en Jeroen Kraaij (KNSB) vertellen hoe de samenwerking, die loopt tot juli 2022, tot stand kwam.

Amerika is het zwaarst getroffen land door Covid-19. wat betekent dat voor sponsoring in het land en wat kunnen wij daarvan leren. Eelco van der Noll is hoofd partnerships bij het grootste biermerk in de VS, Budweiser. In de Sponsorreport World Tour op 8 september wordt Van der Noll geïnterviewd over samenwerking, activaties en hoe sponsoring gaat veranderen in het post Covid-19 tijdperk.

TOTO verraste afgelopen weken de hele voetbal- én sponsorwereld met het afsluiten van maar liefst tien partnerships met Eredivisieclubs. PSV, Feyenoord, Sparta Rotterdam, Willem II, FC Utrecht, FC Groningen, SC Heerenveen, ADO Den Haag, FC Twente en RKC Waalwijk sloten allemaal een drie- tot vijfjarig contract met TOTO en dragen komende seizoenen de TOTO-badge op de mouw van hun shirt. Met de deals versterkt TOTO haar band met het Nederlandse clubvoetbal. Maar sorteert het tegelijkertijd voor op de opening van de online kansspelmarkt die volgend jaar verwacht wordt. Arno de Jong, Chief Marketing Officer bij Nederlandse Loterij, gaat in op de totstandkoming van de opvallende sponsorcampagne.

De Eredivisie werd in maart abrupt beëindigd vanwege het coronavirus. Vitesse was op dat moment met meerdere partners in gesprek over de samenwerking in het seizoen 2020-21. Wat betekende corona voor de sponsorcontracten en hoe vielen alle puzzelstukjes voor het aankomende seizoen op hun plaats? Een kijkje in de sponsorkeuken van Vitesse met commercieel directeur Olivier Smit.

FC Utrecht bestaat dit jaar 50 jaar. Bij de start van het jubileumjaar werd T-Mobile gepresenteerd als de nieuwe hoofdsponsor. Onno Rip, Directeur Consumenten Sales & Terminals van T-Mobile Nederland, verwacht veel van de samenwerking met FC Utrecht.

Met het streamingplatform Larger Than Live willen MOJO Concerts en Vodafone de live-concertbeleving thuis brengen. Als de eerste serie concerten succesvol verlopen moet Larger Than Live een vast onderdeel in het concertaanbod van MOJO worden. Marcel Surendonk, Hoofd Brand Partnerships bij MOJO, en Louise Meijer, Directeur Brand, Communications & Media bij ‎VodafoneZiggo gaan in op de achtergronden van het nieuwe livestreaming-platform.

Na een innige relatie van 10,5 seizoen en een gedeelde geschiedenis van enkele decennia komt er deze zomer voorlopig een einde aan het partnership tussen Opel en Feyenoord. Gezamenlijk hoogtepunt was ontegenzeggelijk het door Feyenoord behaalde landskampioenschap in 2017, maar Opels algemeen directeur Sander Jansen denkt met nóg meer voldoening terug aan de door de partners verrichte inspanningen ten gunste van de Nederlandse Hartstichting. "Dat we met een commercieel partnership écht een maatschappelijke betekenis hebben gehad, daar mogen we heel trots op zijn."

Bij de KNSB stond in maart alles klaar om het contract met de nieuwe hoofdsponsor als opvolger van KPN te tekenen. Totdat het coronavirus van de ene op de andere dag anders besloot en de bond op zoek moest naar een andere hoofdsponsor. Jeroen Kraaij, commercieel manager bij de KNSB, blijft vertrouwen houden. Een nieuwe (discipline)partner is in aantocht.

Ons land positioneren als Nederland Waterstofland en de duurzame mogelijkheden van waterstof onder de aandacht brengen. Dat is de kern van Missie H2. De samenwerking met TeamNL is daarvoor met tenminste een jaar verlengd. Bovendien heeft Toyota zich bij Missie H2 aangesloten. Michiel Bal, woordvoerder van Gasunie namens Missie H2 en Martijn van de Ven, Manager Marketing Communicatie bij Toyota, lichten de samenwerking toe.

NOC*NSF omarmt de Gezonde Generatie, het programma van twintig gezondheidsdoelen dat ervoor moet zorgen dat de Nederlandse jeugd in 2040 de gezondste van de wereld is. De samenwerking wordt mogelijk gemaakt door Nederlandse Loterij.

Imre van Leeuwen is DGA bij sportmarketingbureau SportVibes en voorzitter van de Stichting Sponsorringen. Vanuit SportVibes is hij onder andere nauw betrokken bij evenementen als de Heineken Dutch GP en de Vuelta Holanda. Als voorzitter van de St. SponsorRingen heeft hij het moeilijke besluit moeten nemen om dit jaar geen uitreiking te organiseren. Hoe kijkt hij naar de gevolgen van de coronacrisis voor sponsoring en de SponsorRingen?

Het stopzetten van alle sport heeft vanzelfsprekend ook grote gevolgen voor sportmarketingbureau Triple Double. Michel van Grunsven, partner bij Triple Double, vertelt hoe het bureau met de huidige coronacrisis omgaat. “Je realiseert je al snel dat er eigenlijk maar één scenario is.”

Wat doe je als sponsor wanneer al je partners van de ene op de andere dag hun deuren moeten sluiten en je activaties wegvallen? We vragen het aan Martijn Delahaye, Marketing en Communicatie Directeur bij AFAS, hoofdsponsor van het AFAS Circustheater, AFAS Live en AZ Alkmaar. “Onze relaties gaan verder dan een sponsorbedrag betalen.”

Behalve dat er bij NOC*NSF opluchting is dat snel duidelijk was wanneer de Olympische Spelen in 2021 plaatsvinden, is er vooral bezinning bij de sportkoepel om te bepalen hoe men de Nederlandse sport nu en na de coronacrisis het best kan ondersteunen. Het betekent denken vanuit een nieuwe realiteit. Mascha van Werven, Manager Afdeling Partnerships & Commercie, merkt een grote solidariteit, ook vanuit de partners in het bedrijfsleven.