Door Martijn Beenen

Amsterdam Dance Event (ADE) is in 1996 gestart. Toen kwamen er tientallen muziekprofessionals bij elkaar voor de eerste ADE conferentie. In de avond waren er op 11 locaties showcase evenementen waarbij dj’s en artiesten optraden. De focus lag toen al op de zakelijke kant van dance muziek, een destijds nog opkomende industrie. In de periode daarna werd dance als muziek genre in een rap tempo steeds belangrijker in binnen- en buitenland. ADE is uitgegroeid naar wat het nu is: een 4-daagse conferentie met zo’n 10.000 professionals en een 5-daags festival waar plusminus 500.000 bezoekers en 3.000 artiesten worden ontvangen. Ofwel om te genieten van elektronische muziek tijdens de evenementen ofwel om zaken te doen en hun kennis te vergroten en te delen op de conferentie.

Afgelopen zomer verwelkomde de WielerZesdaagse Rotterdam, een van de eigen evenementenproducties van Rotterdam Ahoy, twee nieuwe ‘Official Partners’: Amstel Bier en Sourcy Vitaminwater. Daarmee komt het totaal aantal ‘Official Partners’ op vier; TOTO en Sanidirect Nederland waren al eerder partner geworden. ‘’En er is ruimte voor meer partijen. Voor elk budget is een invulling mogelijk; van sponsoring tot relatieontvangst’’, aldus Kim Vrolijk, als Manager Events van Rotterdam Ahoy o.a. verantwoordelijk voor de WielerZesdaagse.

AFAS Software zal vanaf 2025 naamgevend partner worden van het Sportpaleis in Antwerpen. Als onderdeel van deze samenwerking krijgt de concert- en evenementenlocatie een nieuwe naam, die in 2025 bekendgemaakt zal worden. Omdat het Sportpaleis een begrip is in België, betrekt AFAS de Belgische bevolking bij het proces van de naamsverandering.

Afgelopen zaterdag was Het Rijksmuseum 'tot nader order gesloten' vanwege een demonstratie door Extinction Rebellion. De actie was gericht tegen ING, hoofdsponsor van het Rijksmuseum. Actievoerders hadden zichzelf vastgeketend aan de toegangspoorten van de voetgangers- en fietstunnel onder het museum. In die tunnel bevindt zich de ingang.

Vanaf 4 september is Meisje met de parel op een bijzondere manier te bewonderen in Fabrique des Lumières in het Westerpark in Amsterdam. In samenwerking met het Mauritshuis en mogelijk gemaakt door Nationale-Nederlanden is een indrukwekkende nieuwe presentatie ontwikkeld: ‘#mygirlwithapearl - The Immersive Edition’. Dit partnership draait om Johannes Vermeer’s wereldberoemde schilderij en brengt zowel kunst als technologie samen in een meeslepende ervaring.

Vrijdag jl. is Lowlands van Mojo van start gegaan in Biddinghuizen. Veel bezoekers stonden donderdagochtend al klaar voor de poort, die om 9.00 uur open ging. Het festival was weer ruim van te voren uitverkocht. Ook bedrijven waren deze editie enthousiast om zich te verbinden aan Lowlands. Daaronder opvallend veel merken die bijna nooit of zelfs niet eerder op een festival stonden. Mojo is er in geslaagd om het populaire Lowlands in de marketingmix te krijgen van onder meer Bol, Douwe Egberts, Hornbach, Ikea, KIA en McDonald's.

Speciaal voor de schaatsshow over de Elfstedentocht - ‘De Tocht’ - bouwde Friso Bouwgroep het Friso Theater op eigen terrein in Leeuwarden. Doelstelling was om de legacy van de Elfstedentocht door te geven aan volgende generaties. Het was de bedoeling om de voorstelling te prolongeren vanaf oktober. En in de zomer een andere productie te introduceren. Maar helaas liep het allemaal anders.

Decathlon Premier Padel Rotterdam vindt dit jaar plaats van 8 tot en met 15 september in Rotterdam Ahoy. In korte tijd heeft het Nederlandse padeltoernooi op de internationale kalender van Premier Padel drie nieuwe partners aangetrokken: Bullpadel, CUPRA en Univé.

In Nederland kennen we Swinkels natuurlijk van bier en vooral van het merk Bavaria. Qua sponsoring & partnerships zijn ze al generaties lang supporter van PSV. Maar ze stonden natuurlijk vooral bekend om hun Ambush marketingactiviteiten tijdens het WK voetbal van 2010 in Zuid-Afrika.

Joost Luiten, die afgelopen weekend nog deelnam aan het KLM Open, is boos op de sportkoepel NOC*NSF omdat hij als golfer niet mag deelnemen aan de Olympische Spelen in Parijs. Hoewel Luiten voldoet aan de olympische kwalificatiecriteria, wordt hij niet uitgezonden omdat hij niet aan de extra eisen van NOC*NSF voldoet. Deze eisen vereisen dat een golfer in de top 36 van de Olympische ranking moet staan. Luiten uitte zijn frustratie via Instagram en bekritiseerde NOC*NSF voor hun gebrek aan begrip voor de golfsport.

Met bijna 300 bezoekers was de Award Show van de SponsorRingen in AFAS Live een geslaagd evenement. De aanwezigen genoten van een avond in Franse sferen, als vooruitblik naar de aanstaande Olympische Spelen in Parijs. Tijdens de Awardshow was er drie keer een optreden van Rani.

In maart maakte Lidl bekend dat een officieel (internationaal) partnership is gesloten met UEFA. In april leidde dit tot een activatie waarbij de kinderen van Lidl-klanten kans maakten om spelersbegeleider te worden. In mei maakten klanten en medewerkers kans maken op een compleet verzorgde reis inclusief 2 tickets voor een van de groepswedstrijden van het Nederlands Elftal.

Voorafgaand aan de oefenwedstrijd van het Nederlands Elftal tegen Canada in De Kuip is bekendgemaakt dat de KNVB en Heineken het dertig jarig partnership met nog eens vijf jaar verlengen.

Op de KNVB campus in Zeist zetten beide partijen hun handtekening onder een nieuwe tweejarige sponsorovereenkomst.

In een gezellige en volle AFAS Live werden gisterenavond de SponsorRingen 2023 uitgereikt. Daarbij vielen meerdere partijen dik in de prijzen: ABN AMRO, Philips & PSV en Mentos & de Grote Prijs van Nederland namen allemaal 2 Awards mee. Opvallend was dat de Ring voor Creativiteit niet werd toegekend aan een van de 4 ingezonden cases.