Artikelen

De succesvolle samenwerking tussen Jeugdfonds Sport & Cultuur en het Dream Up-programma van de BNP Paribas Foundation wordt met drie jaar verlengd. Als partner ondersteunt BNP Paribas sinds 2018 via het Dream Up-programma projecten om kinderen uit gezinnen met geldzorgen te helpen hun talenten te ontdekken en ontwikkelen. De afgelopen jaren droeg BNP Paribas bij aan onder meer het El Jackson Education-project en de pilot ‘Jeugdfonds Let’s Dance’.

Van 13 december tot en met 5 januari wordt Apenheul omgetoverd tot Winterheul. Dit is het resultaat van een bijzondere samenwerking tussen het Apeldoornse apenpark en Mojo. Op het eerste gezicht twee totaal verschillende organisaties laten met een magische winterwandeling over het park zien dat ze een perfecte match zijn. Roel Welsing, directeur Apenheul, en Frederik van Alkemade, producer Special Events bij Mojo, lichten een tipje van de sluier van dit audiovisuele spektakel. “We willen iets neerzetten met internationale allure.”

Sportmarketing bevindt zich op een belangrijk keerpunt. Waar het jarenlang draaide om zo veel mogelijk bereik van een logo of exposure via grote kanalen, verschuift de focus nu naar een veel dieper en betekenisvoller niveau: kwaliteit. Sponsors realiseren zich steeds meer dat puur kwantitatieve metrics, zoals views en bereik, niet langer de sleutel zijn tot succesvolle samenwerking. Het gaat nu om return on engagement (ROE), waarbij de diepgang van de interactie en de oprechtheid van de relatie met fans centraal staan: bereiken maakt plaats voor ‘beraken’!

PSV verwelkomt Pipple als nieuwe Official Sponsor. Dit innovatieve technologiebedrijf uit Eindhoven gaat de club ondersteunen in het ontwikkelen en implementeren van een AI-strategie, geheel in lijn met de Visie2030. De samenwerking loopt minimaal tot de zomer van 2028.

KPN is wederom aan boord als hoofdsponsor van SAIL. In 2025 keert het grootste vrij toegankelijke evenement van Nederland terug voor een driedubbel jubileum: de 10e editie en 50 jaar SAIL, tijdens de 750e verjaardag van Amsterdam. Van 20 t/m 24 augustus komen naar verwachting ruim twee miljoen bezoekers, crewmembers en schippers vanuit de hele wereld samen in onze jarige hoofdstad. ‘SAIL 2025: United by Waves’ staat voor vijf dagen verbroedering langs het IJ, met KPN als hoofdsponsor en onmisbare ‘connectivity-partner’.

De streamingindustrie is in enkele jaren tijd geëvolueerd van een overzichtelijke markt met een handvol grote spelers naar een complex landschap met talloze aanbieders. Diensten als Netflix, Disney+, Videoland, Viaplay, NPO Plus, Prime Video, HBO Max en Apple TV+ strijden om de aandacht van de kijker met exclusieve films, series en documentaires. Voor consumenten betekent dit een breder aanbod, maar ook een groeiend probleem: hogere kosten en de uitdaging om gewenste content bij elkaar te verzamelen. Waar vroeger één of twee abonnementen voldoende waren, zijn nu vaak meerdere diensten nodig, elk met hun eigen prijskaartje.

Essent, maatschappelijk partner van de Sven Kramer Academy (SKA), is vanaf de Nederlandse Jeugdschaatsdagen op dinsdag 17 december in Rotterdam als partner onderdeel van dit grootste maatschappelijke schaatsproject van Nederland. Ze sluiten zich aan bij het initiatief van de SKA, Unox en Jumbo Supermarkten.

De organisatie van onder andere de Boekenweek maakt nieuws bekend over de jubileumeditie van de Boekenweek, als opmaat naar de festiviteiten van 12 t/m 23 maart 2025. Zo gaat de organisatie de samenwerking aan met de Museumvereniging; het Boekenweekgeschenk wordt vanaf komend jaar de toegangskaart voor het museum op de laatste zondag van de Boekenweek.

Na een succesvol eerste jaar is de samenwerking tussen GirlPower Radio en de Kingdom of the Netherlands Women's Fastpitch Softball (KNBSB) met twee jaar verlengd. Een samenwerking gestoeld op de kracht van vrouwen, de liefde voor sport en muziek, inclusiviteit en fun. Met het radiostation als hoofdsponsor aan haar zijde slaat het Koninkrijksteam de weg in naar de Olympische Spelen 2028 in Los Angeles.

Met de kerstgedachte in het hart zet Jeroen ten Brummelhuis (JTB) zijn indrukwekkende (wereld)reis voort. Na eerdere avonturen tijdens de Berlin Marathon, Spitsbergen Marathon, New York City Marathon en Patagonian International Marathon in Zuid-Chili, staat op vrijdag 13 december 2024 de Antarctic Ice Marathon gepland. Een unieke en extreme uitdaging op Union Glacier, Antarctica, die dit jaar volledig in het teken staat van een warmere kerst voor kinderen van de voedselbank.

De European Sponsorship Association (ESA) heeft de shortlist voor de prestigieuze ESA Awards 2025 bekendgemaakt. Deze jaarlijkse prijsuitreiking erkent de meest opvallende en innovatieve sponsorcampagnes in Europa. Dit jaar is wederom sprake van een recordaantal inzendingen, met een groei van 17% ten opzichte van vorig jaar.

De invloedrijkste persoon in de sponsoringindustrie van 2024 is Arno de Jong van de Nederlandse Loterij. De Jong, die terugkeert op de eerste plaats van de Top 25 van SponsorReport, heeft zijn leidende rol in de sector verder versterkt. In juli van dit jaar werd hij benoemd tot Chief Customer Officer en trad hij toe tot de Raad van Bestuur van de Nederlandse Loterij. In deze functie is hij verantwoordelijk voor de klantstrategie, de spelmerken en het integrale commerciële beleid van de organisatie.

De supermarkt op wielen ondersteunt voor het eerst een sportploeg. Met deze verbintenis gaat de websuper voor het eerst in zijn bestaan een sportploeg ondersteunen. Team Picnic PostNL is actief op het hoogste niveau van het internationale wielrennen in de UCI WorldTour. Met dit partnership werkt Picnic ook buiten de landsgrenzen aan zijn naamsbekendheid.

De VDK Groep, landelijke topspeler in de installatietechniek, heeft zich als Founding Partner verbonden aan de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix voor 2025 en 2026. Hiermee wil VDK samen met de organisatie van het toonaangevende race-evenement op Circuit Zandvoort het maximale uit de laatste twee edities halen en het volop meemaken.

De Eredivisie heet bij aanvang van seizoen 2025/‘26 de VriendenLoterij Eredivisie. Naast maatschappelijk partner wordt de VriendenLoterij officiële naamgever van de competitie. In alle uitingen wordt de competitie vanaf dan de VriendenLoterij Eredivisie. De nieuwe samenwerking loopt tot en met 30 juni 2029. De Eredivisie en de VriendenLoterij zijn al sinds 2005 nauw aan elkaar verbonden en breiden dus na exact 20 jaar hun succesvolle partnership verder uit.