“Voetbalsponsoring is voor veel bedrijven een interessant platform om hun naamsbekendheid, populariteit en omzet te vergroten”, laat de club weten. “Een klein decennium geleden maakte Feyenoord de omslag van sponsoring naar partnership. Een filosofie waarbij de partner (sponsor) samen met Feyenoord een plan uitrolt om commerciële doelstellingen te behalen.”
De afgelopen jaren is door Feyenoord hard gewerkt aan de verdere ontwikkeling van het resultaatgericht werken voor de grootste Partners van de club. In lijn met Feyenoord 1 en de Feyenoord Academy speelt methodologie en het gebruik van data hierin een essentiële rol.
"Het succes van het model is gebaseerd op de impact die Feyenoord samen met haar Partners heeft op meer dan 9 miljoen voetballiefhebbers, waarvan 2,5 miljoen Feyenoord-supporters. Een duidelijke strategie met in het oog springende campagnes laat zien dat de loyaliteit van Feyenoord-supporters zich doorvertaalt naar onze Partners, die op die manier worden beloond voor hun financiële injectie in de club. Een cruciaal onderdeel van het model is vooraf vaststellen van doelstellingen opzichtbaarheid, ontwikkeling van het merk en conversie en het consequent meten van resultaten op deze onderdelen."
Met deze aanpak wil Feyenoord voorloper zijn in het Europese sponsordomein. Recent werd de club samen met hoofdpartner Droomparken beloond met twee Gouden SponsorRingen, de belangrijkste prijzen in de Nederlandse sponsorbranche. In het komende magazine van Sponsorreport staat een uitgebreide beschrijving van de ‘Droomcase’ en een interview met Andries Bruil, CEO van Droomparken, Bas Raemakers, partnership manager bij Feyenoord en Koen Hermens, directeur van House of Sports.
