De shirts van PEC worden vanaf komend seizoen uitgerust met de tekst 'Kraanwater, graag', een campagne van het bedrijf. Deze campagne siert het komende seizoen op de voorkant van zowel het thuis- als uittenue van de Zwollenaren. De samenwerking met PEC Zwolle past in het streven van Vitens om de bewustwording over kraanwater te vergroten door de meerwaarde van kraanwater zichtbaar te maken. Vitens vindt dat we trots moeten zijn op ons kraanwater omdat het van hoge kwaliteit, duurzaam, lekker en gezond is.

Momenteel wordt er met meerdere partijen gesproken die PEC Zwolle en ‘Kraanwater, graag’ willen ondersteunen. Naast zichtbaarheid in de vorm van de boodschap ‘Kraanwater,graag’ op de shirts van PEC Zwolle, gaan Vitens, PEC Zwolle en de overige partners het drinken van kraanwater promoten. Dat gebeurt onder andere door het plaatsen van kraanwatertappunten rondom het veld voor de selectie- en jeugdspelers en rondom het IJsseldelta stadion voor alle bezoekers. Vitens en PEC Zwolle zetten zich in om bij alle gemeenten binnen de regio Zwolle en bij de 21 regionale sportclubs waarmee PEC Zwolle samenwerkt de consumptie van kraanwater te stimuleren. Daarbij ligt het accent vooral op de jeugd. Het is daarnaast ook de intentie om zoveel mogelijk (maatschappelijke) organisaties en partijen, waaronder de overige drinkwaterbedrijven in Nederland, te betrekken bij het bredere programma ‘Kraanwater, graag’.

Het bewustwordingsprogramma ‘Kraanwater, graag’ van Vitens heeft tot doel om de voordelen van kraanwater onder de aandacht te brengen. Vitens wil iedereen in staat stellen om ook buitenshuis te kunnen genieten van kraanwater en spant zich daarom samen met de stichting Join the Pipe in voor het plaatsen van openbare tappunten op sportclubs, scholen, op straat en op stations. Daarnaast heeft Vitens een educatieprogramma op meer dan 500 basisscholen en werkt Vitens samen met meerdere festivals en evenementen.