Volgens Peter Korver, general manager Puma Benelux, past Philip Cocu op meer dan een manier uitstekend bij de uitstraling die de nieuwe Puma schoenen hebben: de King SL.

De overeenkomst met Cocu maakt onderdeel uit van een wereldwijde campagne van Puma International rondom het WK 2002 waarin ook Jaap Stam, Nikolas Anelka en een nog vast te leggen Argentijnse speler komen. Dat betreft zowel een televisie-, print- als outdoorcampagne. \Wat dat betreft is het natuurlijk belangrijk dat Nederland zich inderdaad kwalificeert voor het WK", aldus Xander van Gelder van Puma Benelux. "Het was vrij rustig rondom Puma maar we zijn de laatste drie jaar bezig met een inhaalslag. Dat begint nu zijn vruchten af te werpen, met name in het voetbal. Het merk begint weer populair te worden."
Puma zal vanaf het komende seizoen ook de officiële kledingsupplier zijn van FC Utrecht. Bovendien is men sponsor geworden van Vitesse-speler en Oranje-debutant Victor Sikora.