Daarmee verdwijnt de naam Fortis bij Feyenoord en wordt deze vervangen door ASR Verzekeringen. De shirts worden met ingang van het nieuwe seizoen aangepast. Op de boarding in het Feyenoord-stadion zal vanaf de eerstvolgende thuiswedstrijd, op 15 maart tegen PSV, de nieuwe naam te zien zijn.

Fortis heeft op 3 oktober 2008 zijn Nederlandse bank- en verzekeringsactiviteiten verkocht aan de Nederlandse staat. Daarmee is voor Fortis het belang van sponsoring in Nederland weggevallen. Enkele lopende sponsoractiviteiten in Nederland zijn inmiddels overgenomen door Fortis Bank Nederland. Het sponsorcontract met Feyenoord is de enige sponsoring die naar ASR Nederland overgaat.

Feyenoords algemeen directeur Eric Gudde is blij dat nu duidelijk is welke naam volgend seizoen op het shirt van de Rotterdammers zal prijken: "Onder welke naam de sponsoring zou worden ingevuld, was onduidelijk geworden door de ontwikkelingen rond Fortis. ASR kennen wij al uit de Stad Rotterdam-periode als een gewaardeerde partner. Maar ook daarna zijn de contacten warm gebleven. Wij zijn dan ook blij met deze uitkomst."