VI heeft samen met onderzoeksbureau Nielsen Sports een uitgebreid onderzoek gedaan naar het kennisniveau en de mening van de bezoekers op VI.nl met betrekking tot shirtsponsoring. VI en Nielsen Sports willen met het onderzoek shirtsponsors inzicht geven in hoe voetballiefhebbers naar shirtsponsoring kijken om uiteindelijk met deze kennis hun optimale marketingmix te kunnen bepalen.Het onderzoek bestond uit een vragenlijst op VI.nl over shirtsponsoring. In twee dagen tijd hebben ruim 4.500 bezoekers de vragenlijst ingevuld.
Een aantal opvallende uitkomsten:
Ziggo heeft de hoogste spontane sponsorbekendheid en heeft ook de hoogste sponsorfit. Overigens werd door 7% ook nog voormalig Ajax-hoofdsponsor Aegon genoemd als shirtsponsor. Ook Opel, dat vorig jaar nog hoofdsponsor was van Feyenoord, wordt door 19% van de respondenten nog genoemd.
De spontane bekendheid van Univé als shirtsponsor van SC Heerenveen is nog groter dan die van de huidige shirtsponsor GroenLeven. Meer dan 70 procent van de respondenten kan geen shirtsponsor opnoemen van NAC, Roda JC en Sparta.
Voetballiefhebbers vinden PEC Zwolle de meest sympathieke club. AFAS scoort met een B2B propositie opvallend hoog op sponsorfit.
Opvallend is dat 35% van de ondervraagden vindt dat de shirtsponsor iets toevoegt voor de fan, maar dat 36% dat niet vindt! De belangrijkste factor van een shirtsponsor is volgens de voetballiefhebber de financiële bijdrage voor de club.
17 procent van de respondenten vindt de maatschappelijke betrokkenheid van een shirtsponsor zeer belangrijk.
