Bij de traditionele top 3 loopt het contract van Ajax met Ziggo nog door tot medio 2023. Met de komst van Viaplay als concurrent voor Ziggo Sport en de aangekondigde langere aanwezigheid van KPN in voetbal, lijkt verlenging van het contract waarschijnlijk. Ziggo verlengde begin dit jaar het sponsorcontract met een jaar en heeft een optie op verlenging tot medio 2025. Het partnership van Ajax en Ziggo blijft zich de komende jaren richten op het bieden van exclusieve Ajax-content op Ziggo Sport en unieke toegang tot de club voor klanten van Ziggo en Vodafone, beide onderdeel van het telecomconcern VodafoneZiggo. Aan de voorwaarden zijn geen aanpassingen gedaan. Ziggo betaalt circa 9 miljoen euro per jaar.
PSV is met de partners in Brainport Eindhoven in gesprek over verlenging na 2022. ASML en Philips hebben de samenwerking inmiddels verlengd en uitgebreid. ASML gaat jaarlijks zo'n 500.000 euro meer betalen voor het partnership met PSV dan de huidige 1.250.000 euro. Eind vorig jaar verlengde Philips het sponsorcontract met PSV tussentijds met tien jaar tot 2031. Belangrijkste onderdelen van de opengebroken overeenkomst zijn een verlenging van de naamgeving van het Philips Stadion, evenals samenwerking op innovatiegebied. Naast dit sponsorcontract, verlengt Philips als eerste partner in het Brainport-PSV Partnership de overeenkomst met PSV met vijf jaar tot 2026. Met de verlenging van het partnership zou in totaal 25 miljoen euro gemoeid zijn.
Bij Feyenoord heeft moederbedrijf EuroParcs de hoofdsponsoring overgenomen van Droomparken. Het contract loopt dit seizoen af maar is afgelopen jaren zeer succesvol geweest, wat onder andere resulteerde in een Gouden SponsorRing. Verlengen van de samenwerking ligt dan ook voor de hand. Zeker als Feyenoord internationaal gaat presteren, wat interessant is voor de internationale ambities van EuroParcs.
