Het onderzoek is uitgevoerd in acht van de meest commercieel actieve sportmarkten: Verenigde Staten, Groot Brittannië, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Australië en Nieuw Zeeland.
Tennis en golf waren de trendsetters in de professionalisering en commercialisering van vrouwensport, maar inmiddels heeft ook vrouwenvoetbal een aantal successen geboekt. Naar de UEFA Women’s Euro 2017 in Nederland keken meer dan 150 miljoen mensen wereldwijd. In mei werd een nieuw record gevestigd in toeschouwersaantallen bij de finale van de 16-team Liga MX Femenil die door 51,211 mensen werd bezocht. En 1,6 miljoen mensen keken naar de Women’s FA Cup finale tussen Chelsea en Arsenal, met 43,423 bezoekers in het stadion.
84% van de gemiddelde sportfan heeft (ook) belangstelling voor vrouwensport. Van die groep is 51% man, en 49% vrouw. Dat bevestigt de stelling dat vrouwensport een grote mogelijkheid biedt om mannelijke fans te binden en ontkracht de mening dat vrouwensport alleen voor vrouwen interessant zou zijn.
Van de sporten waar zowel mannen als vrouwen spelen is atletiek met 89% het meest populair en volgt tennis op de tweede plaats met 86%. Van de sporten waar mannen en vrouwen gescheiden hun wedstrijden tijdens evenementen spelen is golf het meest interessant met 61%. Wielrennen staat derde met 51%, na cricket. Voetbal staat vierde met 43%.
Terwijl het wat betreft interesse niet bovenaan staat wint voetbal het wel van andere sporten als het om de fanbase gaat met 105 miljoen potentiële fans.
