De Europese sponsormarkt heeft in 2024 opnieuw een sterke groei doorgemaakt, zo blijkt uit het 2025 ESA Sponsorship Market Overview, een rapport van de European Sponsorship Association en Nielsen Sports. De totale waarde van sponsoring in Europa steeg met 6,6% naar € 32,91 miljard, waarmee de sector zijn post-pandemische herstel voortzet.

In 2024 zijn er 9.6 miljoen bezoeken afgelegd met de Museumkaart. Een absoluut record en ruim 100.000 bezoeken meer dan in 2023 toen er 9.5 miljoen bezoeken werden afgelegd. Gemiddeld waren er in 2024 anderhalf miljoen Museumkaarthouders die gemiddeld 6,4 museumbezoeken aflegden. Naast de vergoeding die een museum krijgt per Museumkaartbezoek heeft een bezoek ook een positief effect op de inkomsten uit horeca en de museumwinkel.

De Europese festivalindustrie blijft evolueren en biedt een breed scala aan ervaringen voor bezoekers. Volgens het European Festival Report 2024, een publicatie van ILMC en Yourope, is het merendeel van de festivals in Europa meerdaags. Maar liefst 95% van de festivals beslaat meerdere dagen, waarbij vooral driedaagse evenementen (33%) en vierdaagse festivals (23%) populair zijn. Ook tweedaagse festivals en zelfs evenementen die langer dan zeven dagen duren hebben een stevige plaats in het festivallandschap.