Betaald voetbal is één en al emotie. In deze wereld draait het niet alleen om prestaties op het veld, maar ook om hoe een club wordt waargenomen door het publiek en wat deze toevoegt aan de maatschappij. En daar waar (top)sporters houden van lijstjes en presteren, houden wij bij Markteffect van onderzoek doen naar relevante ontwikkelingen in de sport.

In de afgelopen jaren is de markt van sportsponsoring in Nederland en België een dynamisch speelveld geworden, met de betting- en goksector die steeds centraler staat in gesprekken over sponsorstrategieën. De legalisering van online gokken in Nederland in 2021 en de voortdurende veranderingen in wet- en regelgeving in België hebben bedrijven, sportorganisaties en consumenten gedwongen om zich aan te passen aan een steeds complexer landschap van sponsordeals en partnerships. Wasserman, een wereldwijd 360° sport- en entertainmentmarketingbureau, heeft onlangs een visie gepresenteerd op de toekomst van betting-partnerships in Nederland en België. Dit onderzoek biedt waardevolle inzichten in hoe de bettingsector zich zal ontwikkelen, welke kansen er liggen voor bedrijven en welke uitdagingen zich aandienen in een snel veranderende markt. Vooral sportorganisaties riskeren aanzienlijke sponsorinkomsten te verliezen indien ze hier niet op een duurzame en verstandige manier mee omgaan.

Per 1 januari 2025 gaan zusterondernemingen Markteffect (Eindhoven) en DirectResearch (Amsterdam) samen verder onder de naam Markteffect. Sinds 2019 is er tussen beide bedrijven sprake van een steeds intensievere samenwerking. Om zo relevant mogelijk voor opdrachtgevers te zijn en blijven, is ervoor gekozen om als één merk de toekomst tegemoet te zien.