Menu Sluit
Onderzoek
25 september 2018, 15:44

‘Sponsoring groeit, ondanks zorgen over ROI’

Bedrijven verwachten dat ze dit jaar wereldwijd in totaal 66 miljard dollar aan sponsoring zullen besteden.

Maar minder dan 1 op de 5 adverteerders denkt dat ze de return on investment van de sponsorships echt kunnen meten. Dat blijkt uit een onderzoek van WARC.

Het recente WARC Global Ad Trends rapport focust op sponsorship. Uit het onderzoek blijkt dat de uitgaven voor sponsorrechten (dus zonder activatiekosten) door bedrijven dit jaar met 4,9% toenemen naar 65,8 miljard dollar. Vergeleken met paid media is sponsoring het snelst groeiende kanaal in marketing, na online.

Het meeste geld gaat dit jaar (opnieuw) naar sportsponsoring, bijvoorbeeld vanwege de FIFA World Cup in Rusland, dat zo’n 1,7 miljard dollar aan sponsordeals wist af te sluiten. Het rapport laat zien dat Noord-Amerika nog steeds de grootste sponsormarkt is. Noord-Amerikaanse sponsorships zijn goed voor 23,1 miljard dollar (36,8%). Op de tweede plaats staat Europa (26.6%, oftewel 16,7 miljard), gevolgd door Azië/Pacific (25.0% oftewel 15,7 miljard), Latijns Amerika (7.2% oftewel 4,5 miljard) en het Midden Oosten en Afrika (4.3%, 2,7 miljard).

Return

Uit het rapport blijkt ook dat maar 19% van de sponsorprofessionals geloven dat ze echt de zakelijke return van de sponsorships kunnen meten. Maar 37% heeft een gestandaardiseerd proces om de return te meten. Meestal bestaan die uit digitale en social media metingen. Het deel van de bedrijven dat sponsoring activeert via live experiences is gestegen naar 65%.

James McDonald, onderzoeker bij WARC, zegt dat in een wereld met een gefragmenteerd publiek sport nog steeds in staat is om een geëngageerd massapubliek te genereren dat door sponsors kan worden bereikt. Maar voegt hij er aan toe: “Terwijl sponsorships merkbekendheid en merkoverweging kunnen realiseren op dezelfde manier als ook TV dat kan, blijft er bij sponsoring een kloof tussen brand impact en sales impact”.

Gerelateerd nieuws

Onderzoek imago van Betaald Voetbal Organisaties

Betaald voetbal is één en al emotie. In deze wereld draait het niet alleen om prestaties op het veld, maar ook om hoe een club wordt waargenomen door het publiek en wat deze toevoegt aan de maatschappij. En daar waar (top)sporters houden van lijstjes en presteren, houden wij bij Markteffect van onderzoek doen naar relevante ontwikkelingen in de sport.
Blog
Onderzoek
Sport
22 december 2024

De Toekomst van Betting Sponsorships

In de afgelopen jaren is de markt van sportsponsoring in Nederland en België een dynamisch speelveld geworden, met de betting- en goksector die steeds centraler staat in gesprekken over sponsorstrategieën. De legalisering van online gokken in Nederland in 2021 en de voortdurende veranderingen in wet- en regelgeving in België hebben bedrijven, sportorganisaties en consumenten gedwongen om zich aan te passen aan een steeds complexer landschap van sponsordeals en partnerships. Wasserman, een wereldwijd 360° sport- en entertainmentmarketingbureau, heeft onlangs een visie gepresenteerd op de toekomst van betting-partnerships in Nederland en België. Dit onderzoek biedt waardevolle inzichten in hoe de bettingsector zich zal ontwikkelen, welke kansen er liggen voor bedrijven en welke uitdagingen zich aandienen in een snel veranderende markt. Vooral sportorganisaties riskeren aanzienlijke sponsorinkomsten te verliezen indien ze hier niet op een duurzame en verstandige manier mee omgaan.
Onderzoek
Sport
Kansspelen
by Wasserman Benelux
28 november 2024

Markteffect en DirectResearch samen verder als Markteffect

Per 1 januari 2025 gaan zusterondernemingen Markteffect (Eindhoven) en DirectResearch (Amsterdam) samen verder onder de naam Markteffect. Sinds 2019 is er tussen beide bedrijven sprake van een steeds intensievere samenwerking. Om zo relevant mogelijk voor opdrachtgevers te zijn en blijven, is ervoor gekozen om als één merk de toekomst tegemoet te zien.
Onderzoek
Bureaus
19 november 2024