De top 25 sponsors besteedt zo’n € 25 miljoen minder aan sponsorrechten dan een jaar eerder. Dat is een afname met ongeveer 10 procent. In 2008 bedroegen de bestedingen aan sponsorrechten nog € 875 miljoen. Ook toen was er al sprake van een kleine afname in vergelijking met het jaar daarvoor.
Verrassingen? Eigenlijk niet echt. Natuurlijk staat de Rabobank op 1. Natuurlijk staat DSB Bank er niet meer in. En natuurlijk is de invloed van de financiële crisis in de lijst te merken.

Het zijn met name dan ook de teruglopende sponsorbestedingen door de financiële sector die voor de daling zorgen. De acht financiële instellingen uit de top 25 waren vorig jaar goed voor € 119 miljoen. Nu (en met de komst van ASR Nederland staan er nog steeds acht financiële instellingen in de lijst) is dat € 102,9 miljoen. Dat is € 16 miljoen minder. Alleen al het wegvallen van de DSB Bank betekent dat € 12 miljoen uit de sponsormarkt verdwijnt.

De vraag daarbij is of de daling van de sponsoruitgaven in de financiële sector een structureel karakter zal krijgen. En dat bijvoorbeeld andere branches de plek van de financials gaan innemen, of tenminste voor een deel 'het verlies' gaan opvangen. We hebben al eerder meegemaakt dat een totale bedrijfstak verdween als sponsor. Zo drastisch zal het natuurlijk niet gebeuren.

Grootste sponsor blijft traditioneel de Rabobank. De bank sponsort in totaal voor 50 miljoen euro. In de top drie staan verder Heineken (24 miljoen euro) en ABN AMRO (16 miljoen euro). Hoogste nieuwkomer is ASR Nederland dat de sponsoring van Feyenoord overnam van Fortis Bank Nederland. Daarmee hebben we ook meteen de grootste daler in de lijst. Overigens is het de laatste keer dat Fortis zelfstandig in de lijst zal voorkomen na het samengaan met ABN AMRO.
Een andere grote stijger is natuurlijk KPN dat hoofdsponsor werd van de KNSB. Het vierjarige contract van KPN is de grootste sponsordeal van 2009. Het telecombedrijf gaat naar schatting ca. € 5,5 miljoen per jaar betalen. AEGON viel uit de top drie na het beëindigen van de sponsoring van de schaatsbond.