97% van de 264 ondervraagde beslissers uit de sport- en sponsoringindustrie zeggen dat ze komende jaren in sponsoring blijven investeren. 26% zegt dat de sponsorbestedingen daarbij zullen stijgen. Bij 18% is een daling van de financiële betrokkenheid in sponsoring in de komende jaren te zien.De meeste bedrijven sponsoren met als doelstelling een positieve imagotransfer die sportsponsoring oplevert (84%). Daarnaast blijft merkbekendheid een belangrijke doelstelling (80%).

Wat betreft activering van de sponsorships wordt de storytelling via digitale en social media steeds belangrijker. 89% ziet dat inmiddels als de belangrijkste vorm van activering tegenover 65% een jaar geleden. 95% van de ondervraagden verwacht dat die vorm van activering via mobiel internet als communicatiekanaal komende jaren alleen maar belangrijker wordt.De voornaamste sport qua sponsoring blijft voetbal (63%). Maar andere sporten halen in. Vooral basketbal, handbal en ijshockey worden door sponsors in toenemende mate als sponsorplatform gebruikt. Grootste groei zit echter in eSports. 61% van de ondervraagden verwacht dat eSports komend jaar verder aan belang wint.

Het complete onderzoek "Sponsor-Trend 2018" van Nielsen Sports is hier als download te vinden. Bron: Nielsen Sports / Sponsors