Menu Sluit
Onderzoek
08 februari 2017, 00:00

Hoe inspelen op dalende sponsorinkomsten bij BVO’s?

Sponsoring vormt de grootste inkomstenbron voor de Nederlandse Betaald Voetbal Clubs. KNVB Expertise ziet echter wel een dalende trend in de sponsorinkomsten de afgelopen jaren.

KNVB Expertise sprak met diverse sponsorexperts om trends, verklaringen en tips op te halen. En nog belangrijker: hoe men als BVO hierop in kan spelen?

Sponsorinkomsten vormden afgelopen seizoen 48 procent van de totale inkomsten in de Jupiler League. Voor de Eredivisie ligt dit percentage op 37 procent. KNVB Expertise ziet wel een dalende trend in de sponsorinkomsten de afgelopen jaren. Zo zijn deze in seizoen 2015/’16 ten opzichte van seizoen 2011/’12 in de Jupiler League gemiddeld met 13 procent gedaald, waar dit in de Eredivisie 10 procent is. Opvallend hierbij is dat de sponsoruitgaven wereldwijd wel steeds verder groeien.KNVB Expertise onderscheidt vijf aandachtspunten hoe men als BVO kan inspelen op de ontwikkelingen in de Nederlandse sponsormarkt.
* Vraaggericht denken
* Echt contact leggen met de fans
* Toegevoegde waarde bieden
* Weten waar je voor staat
* Toekomstgericht zijn

KNVB Expertise heeft ook onderzocht wat zakelijke relaties vinden van clubs in de Eredivisie en in de Jupiler League. Meer informatie op www.knvbexpertise.nl.

Gerelateerd nieuws

Onderzoek imago van Betaald Voetbal Organisaties

Betaald voetbal is één en al emotie. In deze wereld draait het niet alleen om prestaties op het veld, maar ook om hoe een club wordt waargenomen door het publiek en wat deze toevoegt aan de maatschappij. En daar waar (top)sporters houden van lijstjes en presteren, houden wij bij Markteffect van onderzoek doen naar relevante ontwikkelingen in de sport.
Blog
Onderzoek
Sport
22 december 2024

De Toekomst van Betting Sponsorships

In de afgelopen jaren is de markt van sportsponsoring in Nederland en België een dynamisch speelveld geworden, met de betting- en goksector die steeds centraler staat in gesprekken over sponsorstrategieën. De legalisering van online gokken in Nederland in 2021 en de voortdurende veranderingen in wet- en regelgeving in België hebben bedrijven, sportorganisaties en consumenten gedwongen om zich aan te passen aan een steeds complexer landschap van sponsordeals en partnerships. Wasserman, een wereldwijd 360° sport- en entertainmentmarketingbureau, heeft onlangs een visie gepresenteerd op de toekomst van betting-partnerships in Nederland en België. Dit onderzoek biedt waardevolle inzichten in hoe de bettingsector zich zal ontwikkelen, welke kansen er liggen voor bedrijven en welke uitdagingen zich aandienen in een snel veranderende markt. Vooral sportorganisaties riskeren aanzienlijke sponsorinkomsten te verliezen indien ze hier niet op een duurzame en verstandige manier mee omgaan.
Onderzoek
Sport
Kansspelen
by Wasserman Benelux
28 november 2024

Markteffect en DirectResearch samen verder als Markteffect

Per 1 januari 2025 gaan zusterondernemingen Markteffect (Eindhoven) en DirectResearch (Amsterdam) samen verder onder de naam Markteffect. Sinds 2019 is er tussen beide bedrijven sprake van een steeds intensievere samenwerking. Om zo relevant mogelijk voor opdrachtgevers te zijn en blijven, is ervoor gekozen om als één merk de toekomst tegemoet te zien.
Onderzoek
Bureaus
19 november 2024