Menu Sluit
Onderzoek
20 juli 2021, 08:00

Heineken meest bekende EURO 2020 sponsor

Uit onderzoek van Markteffect in samenwerking met Sponsorreport komt Heineken als meest bekende sponsor van het afgelopen EURO 2020 naar voren. 15% van de ondervraagden noemt spontaan Heineken. Het biermerk wordt gevolgd door Coca Cola en TikTok.

Wanneer Nederlanders gevraagd wordt naar het spontaan noemen van een sponsor van het UEFA Euro 2020 toernooi, wordt Heineken (15%) als eerste spontaan het vaakst genoemd, gevolgd door Coca Cola (10%), TikTok (4%) en Volkswagen (3%). De helft van de Nederlanders (50%) kan spontaan geen sponsor van het EK Euro 2020 benoemen.
Net als de top of mind sponsorbekendheid is de totale spontane sponsorbekendheid van Heineken (28%) het hoogst, wederom gevolgd door Coca Cola (21%), TikTok (10%) en Volkswagen (6%).

Naast de officiële partners van UEFA Euro 2020 komen ook enkele andere merken spontaan naar voren die in verband worden gebracht als partner van UEFA Euro 2020, maar bijvoorbeeld feitelijk KNVB-partner zijn. Bij deze sponsors scoort ING met 5% het beste, Albert Heijn en KPN scoren beide 2%. Hoe intensiever men het EK heeft gevolgd, des te hoger de spontane sponsorbekendheid van de partners die verbonden zijn aan EK Euro 2020.

Figuur 1: totale spontane sponsorbekendheid partners UEFA Euro 2020

Als het aankomt op geholpen sponsorbekendheid (na het voorleggen), zien we wederom Heineken op positie één naar voren komen. Twee derde van de Nederlanders (67%) is bekend met Heineken als partner van UEFA Euro 2020, gevolgd door Coca Cola (65%), Thuisbezorgd.nl (51%), Adidas (48%), Booking.com (45%), Volkswagen (45%), TikTok (41%), Qatar Airways (38%), Gazprom (32%), FedEx (30%), Hisense (23%), Alipay (22%), Vivo (19%), Panini (16%), Hublot (11%), IMG (9%) en Konami (8%).

Figuur 2: geholpen sponsorbekendheid partners UEFA Euro 2020

Aan Nederlanders die bekend zijn met het merk als partner van UEFA Euro 2020 is gevraagd hoe passend men de merken vindt als sponsor/partner van UEFA Euro 2020. Nederlanders zijn het vaakst van mening dat Adidas ‘(heel) goed past’ bij UEFA Euro 2020 (95%), gevolgd door Konami (92%). Van in totaal zeventien voorgelegde partners wordt TikTok met 50% als minst passend gezien bij UEFA Euro 2020 (afgerond: 50%). Gazprom (60%) en Alipay (61%) scoren eveneens wat lager op de sponsorfit.

Figuur 3: sponsorfit partners UEFA Euro 2020

Verantwoording

Het onderzoek is uitgevoerd door Markteffect om inzicht te verkrijgen in de sponsorbekendheid en sponsorfit van partners die verbonden zijn aan UEFA Euro 2020. Het onderzoek is uitgevoerd onder een representatieve groep Nederlanders (18+). In totaal hebben er 1.014 respondenten deelgenomen aan het onderzoek. De dataverzameling heeft plaatsgevonden van 12 t/m 16 juli, direct na de finale tussen Italië en Engeland.

Gerelateerd nieuws

Onderzoek imago van Betaald Voetbal Organisaties

Betaald voetbal is één en al emotie. In deze wereld draait het niet alleen om prestaties op het veld, maar ook om hoe een club wordt waargenomen door het publiek en wat deze toevoegt aan de maatschappij. En daar waar (top)sporters houden van lijstjes en presteren, houden wij bij Markteffect van onderzoek doen naar relevante ontwikkelingen in de sport.
Blog
Onderzoek
Sport
22 december 2024

De Toekomst van Betting Sponsorships

In de afgelopen jaren is de markt van sportsponsoring in Nederland en België een dynamisch speelveld geworden, met de betting- en goksector die steeds centraler staat in gesprekken over sponsorstrategieën. De legalisering van online gokken in Nederland in 2021 en de voortdurende veranderingen in wet- en regelgeving in België hebben bedrijven, sportorganisaties en consumenten gedwongen om zich aan te passen aan een steeds complexer landschap van sponsordeals en partnerships. Wasserman, een wereldwijd 360° sport- en entertainmentmarketingbureau, heeft onlangs een visie gepresenteerd op de toekomst van betting-partnerships in Nederland en België. Dit onderzoek biedt waardevolle inzichten in hoe de bettingsector zich zal ontwikkelen, welke kansen er liggen voor bedrijven en welke uitdagingen zich aandienen in een snel veranderende markt. Vooral sportorganisaties riskeren aanzienlijke sponsorinkomsten te verliezen indien ze hier niet op een duurzame en verstandige manier mee omgaan.
Onderzoek
Sport
Kansspelen
by Wasserman Benelux
28 november 2024

Markteffect en DirectResearch samen verder als Markteffect

Per 1 januari 2025 gaan zusterondernemingen Markteffect (Eindhoven) en DirectResearch (Amsterdam) samen verder onder de naam Markteffect. Sinds 2019 is er tussen beide bedrijven sprake van een steeds intensievere samenwerking. Om zo relevant mogelijk voor opdrachtgevers te zijn en blijven, is ervoor gekozen om als één merk de toekomst tegemoet te zien.
Onderzoek
Bureaus
19 november 2024