Merkadviseur Hendrik Beerda: "Op de ranglijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken op de 16e plaats, net achter adidas. Vrijwel alle volwassen Nederlanders kennen het biermerk, maar de waardering voor Heineken kan nog een flinke boost gebruiken. Als titelsponsor van de Dutch Grand Prix kan Heineken niet alleen het internationale kwaliteitsimago versterken, maar ook wat betreft dynamiek, sfeer en stoerheid kan de bierbrouwer merkwaarde lenen van het Zandvoortse racespektakel. Het toch al magere duurzaamheidsimago van Heineken zal door sponsoring van de autosport echter geen positieve impuls krijgen."
Van de bedrijven die als grote sponsor actief zijn in Nederland is Hema het populairst onder de bevolking. De winkelketen sponsort de succesvolle wieler- en schaatsploeg Team Jumbo-Visma. Beerda over de onderzoeksresultaten: "Ondanks alle aandacht die Team Jumbo-Visma afgelopen winter met de schaatsploegen behaalde en met de wielerploeg tijdens de Tour de France is sponsor Hema veel bekender bij de Nederlandse bevolking. Team Jumbo-Visma komt niet verder dan de 154e plaats op de ranglijst van meest aantrekkelijke sponsorpartners. Als wielerploeg heeft Team Jumbo-Visma al elf verschillende namen gehad sinds de start in 1984. Voorganger Raboploeg was in de jaren 1996-2012 een begrip in de Nederlandse samenleving. Die positie heeft Team Jumbo-Visma nooit weten te evenaren. Door de vele naamswijzigingen is een groot deel van de achterban afgehaakt. Eind 2024 verandert de naam wéér als supermarktketen Jumbo als hoofdsponsor vertrekt. Deze nieuwe naamsverandering zal nieuwe verwarring veroorzaken en de reputatie van de schaats- en wielerploeg waarschijnlijk geen goed doen."
Sterkste sponsormerken van Nederland in 2023 (+ positie in 2022)
1. (2) HEMA
2. (1) Albert Heijn
3. (3) Jumbo
4. (4) Philips
5. (7) Coca-Cola
6. (5) KPN
7. (11) Ziggo
8. (12) ING
9. (8) Campina
10. (9) KLM
11. (-) DHL
12. (10) Nike
13. (6) Rabobank
14. (21) Nationale Postcode Loterij
15. (13) adidas
16. (15) Heineken
17. (18) T-Mobile
18. (19) Grolsch
19. (17) ABN AMRO
20. (20) PUMA
Nederlandse evenementen met de hoogste kwaliteitsbeoordeling in 2023
1. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
2. NN Marathon Rotterdam
3. Amstel Gold Race
4. Hiswa te Water
5. TT Assen
6. Kampeer & Caravan Jaarbeurs
7. MOTORbeurs Utrecht
8. ABN AMRO Open
9. Museumnacht Amsterdam
10. Pinkpop
Het Sponsor Merkenonderzoek en de merkenonderzoeken waarmee alle (potentiële) sponsorpartners worden gemonitord, zijn met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Sinds 2008 zijn met deze onderzoeken 168.000 respondenten ondervraagd. De onderzoeken worden in eigen beheer uitgevoerd en hebben geen opdrachtgever of andere belanghebbende.
