Volgens Sponsorreport is Heineken het merk dat in 2017 de meeste invloed heeft uitgeoefend op de ontwikkelingen in het vakgebied. De bierbrouwer is actief in de mondiale ‘champions league’ van sponsoring met partnerships als UEFA’s Champions League, de Rugby World Cup, James Bond en de Formule 1. Hans Erik Tuijt is de overtuigende pleitbezorger van sponsoring en is in staat om de Raad van Bestuur te overtuigen om honderden miljoenen te investeren in sponsoring en de activatie daarvan. Met één belangrijk doel: bier verkopen. Tuijt, vorig jaar gekozen tot Sponsor Personality van het Jaar, zet daarmee de toon. Een toon die wereldwijd en zeker ook in Nederland voelbaar is.
De keuze voor Tuijt is een stijlbreuk met eerdere jaren omdat mensen met een internationale scope tot dusver buiten de Nederlandse ranglijst zijn gehouden. De invloed van Tuijt op ons vakgebied is echter zo overduidelijk aanwezig dat hij niet te passeren was.
Op de tweede en derde plaats in de lijst staan Mark Versteegen, directeur sponsoring bij KPN, en Bob van Oosterhout, oprichter en directeur van Triple Double. Hoogste, en helaas ook enigste, vrouw is Tjitske Benedictus, Hoofd Sponsoring, Events & Activatie bij ING, op de vierde plaats.
In de lijst met 25 mensen staan naast Tuijt vier andere nieuwkomers: Imre van Leeuwen (SportVibes) op 19, Michael Amiabel (SE Consultancy) met een re-entry op de 20e plaats, John van Lottum (Deux) op 23 en Wim Noordzij (Gamers First) op plaats 25. Grootste stijger is Thomas van Schaik, Manager Marketing en Commercie bij NOC*NSF.
Traditioneel wordt de lijst gedomineerd door adviesbureaus. In totaal zijn 14 mensen werkzaam bij een (sport)sponsoring of merkactivatiebureau. Zes mensen zijn werkzaam bij een sponsor, Vijf mensen bij een rechtenhouder.
De complete lijst met alle namen, toelichting en criteria is te vinden in het nieuwe nummer van Sponsorreport dat 19 januari is verschenen.
