Drie op de tien bedrijven hebben afgelopen jaar het sponsorbudget op een andere manier besteed omdat zij vanwege de coronapandemie minder sponsorrechten konden gebruiken. 23% heeft de rechten op een andere manier ingezet. 18% heeft de sponsorbijdrage (tijdelijk) verminderd en 15% heeft de sponsoring (tijdelijk) gestopt. Uiteindelijk heeft maar 13% heeft een sponsorship definitief beëindigd.

Het waren vooral sponsors van festivals en entertainment die hun sponsorbudgetten op een andere manier hebben gebruikt. Grote sponsors kozen er veel vaker voor om hun sponsorrechten anders in te zetten dan ‘kleinere’ sponsors.
Bij maar 14% van de bedrijven heeft de coronapandemie er voor gezorgd dat er structurele veranderingen hebben plaatsgevonden op het gebied van sponsoring. Vaak zijn de veranderingen gerelateerd aan een structurele keuze voor meer digitale content. Bij de helft van de bedrijven heeft de coronapandemie gezorgd voor een incidentele of tijdelijke verandering. 30% zegt dat er geen veranderingen hebben plaatsgevonden. Bijna een derde van de bedrijven neemt bij nieuwe samenwerkingen in het vervolg een corona-clausule mee in sponsorcontracten. Een kwart zegt dat de corona-pandemie heeft geleerd dat de organisatie flexibeler om moet kunnen gaan met veranderingen. Opvallend is dat maar iets minder dan een kwart van de sponsors zegt dat de coronapandemie heeft geleerd hoe groot het belang van fysieke live-evenementen voor sponsoring is. Een andere verdeling van de activatiebestedingen is met 13% de minst genoemde learning.