De nieuwe afdeling staat onder leiding van Cas Biesta, voorheen al verantwoordelijk voor marketing, en valt onder de verantwoordelijkheid van commercieel directeur Menno Geelen. “We zien bij onze relaties dat partnerships terecht steeds meer een geïntegreerd onderdeel zijn geworden van hun marketingorganisatie”, aldus Menno Geelen. “Daar hebben we de afgelopen jaren steeds meer op geanticipeerd, door verschillende disciplines centraal te beleggen bij marketing. Daarin heeft Cas en zijn teams de afgelopen jaren een belangrijke rol gespeeld, vandaar een logische stap om beide afdelingen samen te voegen. Dat deze aanpak loont, bewijst de afgelopen periode al rondom een aantal trajecten, waarbij partners zeer positief zijn over de gepresenteerde marketingplannen. Met als uiteindelijk doel om commercieel te blijven groeien, waardoor we verder in het voetbal kunnen blijven investeren en onze miljoenen fans met plezier en trots kunnen blijven genieten van hun Ajax.”

Vragend naar welke specifieke behoeften van de partners met deze nieuwe afdeling worden ingevuld, reageert Cas Biesta als volgt: “Het gaat partners, naast zichtbaarheid en hospitality, steeds meer om zaken als creatie, goede contentformats, database en online marketing en het kunnen omarmen van domeinen met specifieke doelgroepen, zoals eSports en vrouwenvoetbal. Met de teams en specialisten die we in huis hebben kunnen we steeds beter op die behoeften inspelen. Daarin willen we straks gaan werken met teams bestaande uit verschillende specialisten voor onze grote partners, zodat we onze partners nog beter kunnen bedienen bij het realiseren van hun doelstellingen. En we daarmee gezamenlijk mooie en sympathieke activiteiten kunnen ontwikkelen voor onze fans.”