Met de samenwerking ondersteunt Tony Chocolonely het Black Ambition programma van Williams voor zwarte en latin ondernemers. Er wordt onder andere een speciale Black Ambition chocoladereep geproduceerd.

De samenwerking werd bekend bij de jaarlijkse Tony’s Fair die dit keer digitaal verliep. “Samenwerken met Pharrell Willams Black Ambition-initiatief was een no-brainer”, zegt het bedrijf. “Bij Tony’s geloven we dat ongelijkheid in de Verenigde Staten en in West Afrika uit dezelfde koloniale en post-koloniale machtsstructuren komt. Gelijke kansen creëren voor iedereen in het dagelijkse leven is een belangrijke manier om het systeem te veranderen. Wij kijken daar op dezelfde manier naar als Pharrell. De Black Ambition-reep is één manier om recht te zetten wat fout was in het verleden en een betere wereld voor morgen maken.”