Opel is nog altijd een van de bestverkochte automerken in Nederland. Volgens Autoweek steeg het marktaandeel tijdens de samenwerking van 5,65% in 2013 naar 8,44% in 2016 en, belangrijker, in absolute aantallen steeg de verkoop van 23.706 in 2013 naar 36.438 in 2018. Dat is uiteraard niet volledig te herleiden op het partnership met Feyenoord, maar ook Bas Raemakers, manager partnerships bij de Rotterdamse club, heeft louter positieve gevoelens als hij de commerciële samenwerking tussen de twee partijen overziet. "Met de invulling van het partnership tussen Opel en Feyenoord hebben we de lat voor voetbalsponsoring in Nederland echt hoger gelegd. Het was in drie dingen uniek: ten eerste zijn we er echt in geslaagd het te integreren in het maatschappelijke domein. Ten tweede is het partnership baanbrekend geweest in creativiteit. We hebben dingen gedaan die je er bij een voetbalclub normaal niet doorheen krijgt en waarin we acht jaar geleden echt veel conservatiever in waren geweest dan we inmiddels zijn. Ten derde zijn we enorm gegroeid in het meten van resultaten, zodat we kunnen zien dat als je dit soort dingen doet dat álle voetbalsupporters van Nederland dat leuk vinden en niet alleen die van Feyenoord. En dat Opel daar de afzender van is. Dat heeft zo veel impact, zelfs op niet-voetballiefhebbers."
Aan de basis van de goede resultaten lagen de activatie en de optimale coöperatie tussen de commerciële takken van de partners, beamen Raemakers en Jansen. "Het fundament om een sponsorship als dit te laten slagen, is de samenwerking met de commerciële afdeling die hem coördineert", zegt Jansen. ‘We hebben heel goed, heel intensief, gestructureerd structureel en opbouwend samengewerkt. We hebben van elkaar geleerd en over en weer bijgedragen aan een verdere professionalisering van de partner.’ "Er was en is dagelijks contact", vult Raemakers aan. "Er is daarnaast iedere twee weken voortgangsoverleg. Het gaat om heel veel campagnes, waar afdelingen door de hele organisatie bij betrokken zijn. Onze afdeling partnerships is daarbij het loket voor de hoofdpartner, die voor de bewaking van de strategie en de grensverleggende creatieve input sportmarketingbureau Triple Double heeft ingehuurd. In de uitvoering is het altijd een samenspel tussen de drie partijen en ik moet zeggen dat zij ons steeds hebben uitgedaagd op een hele positieve manier.’ Jansen: ‘Feyenoord is daar heel open minded in geweest. Ze hebben risico hebben durven nemen, hoewel je goed afweegt wat kan en niet kan. Opel heeft een drang naar vernieuwing. Daar ging Feyenoord graag in mee en bood ons daar ook ruimte toe. Die samenwerking is de basis geweest voor het succes."
