Relatiemarketing en merkbekendheid zijn de twee belangrijke doelstellingen voor NN bij de sponsoring van North Sea Jazz. Wat betekent het voor de waarde van het partnership als je geen relaties kunt ontvangen?
“We willen de bezoekers, en ook onze gasten, deel uit laten maken van iets bijzonders. Uit onze onderzoeken blijkt dat onze relaties het erg op prijs stellen om uitgenodigd te worden en het bezoek aan North Sea Jazz en de hele beleving met een ruime negen beoordelen. We hebben ook nauwelijks no show. Natuurlijk is het jammer dat het festival niet in zijn normale vorm is doorgegaan en we geen relaties konden ontvangen. We zullen ook het aanstaande weekend bij North Sea Jazz Downtown geen relaties uitnodigen. Toen de plannen voor Downtown zijn gemaakt waren de maatregelen strenger dan nu en was het niet te voorzien wat er in juli wel en niet mogelijk zou zijn. We volgden de overheidsadviezen en hebben er daarom bewust voor gekozen om geen zakelijke relaties uit te nodigen voor Downtown. We gaan er van uit dat het festival in 2022 wel weer in zijn normale vorm doorgaat. Wij maken daar in ieder geval de plannen voor en kijken er ontzettend naar uit. Op het moment dat we dan weer gasten kunnen ontvangen, hebben we er alle vertrouwen in dat iedereen weer graag komt.”
Hoe gaan jullie NN North Sea Jazz Downtown activeren?
“Bij NN North Sea Jazz Downtown worden op 9, 10 en 11 juli concerten georganiseerd in vier Rotterdamse zalen: Bird, de Doelen, LantarenVenster en RTM Stage, de nieuwe concertzaal in Rotterdam Ahoy en alle optredens zijn ook via livestream te bekijken. NN is de titelsponsor van NN North Sea Jazz Downtown en met onze uitgebreide social media advertising campagne dragen we bij aan de promotie van het evenement.
We hebben bij NN North Sea Jazz Downtown geen activatie met het Nederlands Fotomuseum, maar de plannen liggen al klaar om die samenwerking bij de komende editie van het festival wel weer vorm te geven. De pop-up expositie zal dan in het teken staan van de Eregalerij van de Nederlandse Fotografie, een nieuwe permanente tentoonstelling die recent is geopend in het Fotomuseum op de Kop van Zuid. In de Eregalerij vertellen 99 foto's samen het verhaal van de ontwikkeling van de fotografie in Nederland en de pop-up expositie op Central Square zet daar de schijnwerpers op.”
