Waarom nu starten met de campagne?
Henk Jacobs: “De samenwerking tussen Missie H2 en TeamNL werd eind augustus 2019 gepresenteerd. Dat betekende toen dat we in aanloop naar Tokyo 2020 maar een korte campagneperiode hadden. Daarom was destijds de gedachte om de campagne primair op de Spelen zelf te richten. In maart 2020 hadden we het grootste deel van die campagne klaar om in juni te lanceren. Maar toen kwam de lockdown en het uitstel van de Spelen met een jaar. Dat betekende dat we meer tijd hadden en op zoek kon naar nieuwe momenten en een nieuwe aanpak. De vraag was of we ons opnieuw op de Spelen zelf zouden richten of al eerder zouden starten, ook al omdat het materiaal al allemaal klaar lag. Dus hebben wij heel 2020 de aandacht voor ons narratief levend gehouden via met name social media en aansluiting bij events en campagnes van onze coalitiepartners. En nu zien wij dus een goed moment voor de ‘her-launch’, 100 dagen voor de Spelen. We houden wel vooral focus op de Olympische Spelen.”

Wat willen jullie met de campagne laten zien?
“In de campagne wordt nauw samengewerkt met TeamNL en de watersportbonden KNZB, KNRB en het Watersportverbond. Olympische en wereldkampioenen als Marit Bouwmeester, Ferry Weertman, Kiran Badloe, Liesette Bruinsma, Ilse Paulis en Marieke Keijser laten zien dat als we nú koers kiezen, we straks met zijn allen de spetterende energie van waterstof ervaren. En dat is nodig. Want als we niet nú opschalen naar grootschalige waterstoftoepassingen raken wij op achterstand ten opzichte van onze buurlanden, halen wij de klimaatdoelen niet en maken we onvoldoende gebruik van het nationale verdienvermogen van waterstof. Reden genoeg voor ons als waterstofconsortium om burgers, bedrijfsleven en politiek wakker te schudden.”

Waarom is topsport een goede metafoor voor de waterstoftransitie?
“De vergelijking waterstoftransitie en topsport is perfect. Op dit moment bereiden nationale sportfederaties, Olympische en Paralympische Comités en bovenal onze atleten zich met volle toewijding en eensgezindheid voor op het grootste sportevenement ter wereld. Dat is exact de reden waarom wij nu met volle energie inzetten op een groene toekomst met waterstof. Overheid, bedrijfsleven en kennisinstituten moeten nu eenzelfde visie, focus en daadkracht tonen als onze topsporters. Net als sporters moeten we een doel kiezen en vooruitkijken. Een goed voorbeeld is Kiran Badloe. Terwijl hij nu alles in het werk stelt voor goud in Tokyo in de discipline windsurfen, is hij in zijn trainingsprogramma ook al gericht op zijn volgende Olympische medaille in de discipline foilen. Dat noemen wij vooruitzien én koers kiezen. Net zoals onze waterstofmissie.”

Op wie is de campagne gericht: het bedrijfsleven, de consument of de overheid?
“Het bedrijfsleven is inmiddels via verschillende initiatieven op dit gebied al in beweging gekomen. In april presenteerden onder de noemer Koplopers Nederland Waterstofland maar liefst 80 Nederlandse bedrijven hun waterstof-commitments aan maatschappij en overheid. Het Nederlands bedrijfsleven toont daarmee focus, daadkracht én investeringsbereidheid voor het versnellen van de waterstofeconomie, voor de werkgelegenheid, voor de economie én voor het klimaat. Missie H2 blijft primair een publiekscampagne, maar wel één waarmee we ook de overheid willen inspireren.”

Wat gaan we van de campagne zien?
“Er is een video van de sportieve prestaties van sporters als Marit Bouwmeester en Kiran Badloe waarin we de kracht van sport laten zien en de metafoor met de waterstoftransitie vertellen. Dat filmpje wordt veel gedeeld op social media. Maar het wordt vooral ook gebruikt in iedere presentatie van de consortiumpartners. Dan voel je de impact van sport. Ook bij de tankstations van Shell zul je de campagne tegenkomen. Qua media-aandacht is er nu nog een soft-launch. Tijdens de Spelen wordt uitgebreider ingezet via een mediacampagne in samenwerking met onder andere TeamNL en DPG Media. In de campagne is heel bewust gekozen voor beeld met een onderwatergrens. Je weet dat straks veel foto’s van sporters gepubliceerd gaan worden en door deze keuze willen we er visueel uit springen. We gaan ook jeugdfoto’s van de sporters in de campagne gebruiken. Dit past bij het thema dat we toekomstige generaties dezelfde kansen willen geven die onze ambassadeurs hebben gehad. En we gaan komende tijd ook rond met de waterstofvlam, analoog aan de Olympische vlam.”