Waarom is HEMA cosponsor bij Team Jumbo-Visma geworden?
“We wilden op een andere manier ons marketingbudget toewenden. Niet langer de klassieke folderpromotie, maar echt meer in het merk investeren. Het tweede is dat, als je een internationaal merk wilt worden, je die internationale bekendheid kunt verwerven door middel van een sport die in heel Europa populair is. Als je dan de kans krijgt om sponsor te worden bij een team dat grote kansen heeft om podiumplaatsen te winnen was het voor ons een logische beslissing. Een derde reden is dat door de combinatie van schaatsen en wielrennen we het hele jaar door activatiemogelijkheden hebben. Het schaatsen is vooral voor Nederland belangrijk en met het wielrennen kunnen we internationaal actief zijn. Dat is natuurlijk uniek.”

Wat voegt de bredere samenwerking tussen Jumbo en HEMA toe aan het partnership?
“Door de contacten met Jumbo en de expertise die daar is hebben we heel veel geleerd over activaties en wat sportsponsoring voor een merk kan doen. We gaan daar ook in samenwerken.”

Het contract is voor vier jaar aangegaan. Een lange periode voor een branche die zeer dynamisch is.
“Het was vanaf dag 1 de bedoeling om die periode te nemen. Er was ook een optie om voor twee jaar te gaan, maar we denken graag op de langetermijn. Dit moet groeien. Het is voor ons de eerste keer dat we zo groot in sportsponsoring stappen. Wij moeten hier ook van leren en we willen als merk ieder jaar meer doen met deze samenwerking. Dat kan alleen als je een langetermijn commitment afgeeft. Onze ambitie om een wereldwijd merk te worden is ook een langetermijn visie en daar past deze vier jaar bij.”

Ligt vanwege die internationale ambities de focus meer op het wielrennen dan het schaatsen?
“Schaatsen heeft natuurlijk een geweldig bereik in Nederland. Sportief zijn we daarin de top van de wereld. Maar we denken dat het wielrennen uiteindelijk een grotere impact heeft wereldwijd. Maar ik ben met beide heel blij.”

Het is voor HEMA de eerste keer dat het bedrijf in sportsponsoring stapt. Dat is spannend?
“Als je een merk wilt bouwen puur op basis van platte marketingcommunicatie is dat heel moeilijk. Maar als je die marketingcommunicatie kunt verbinden aan events, aan persoonlijkheden, aan succes, aan af en toe verliezen, maar nog vaker aan winnen, krijg je veel meer diepte in je merk. Als je internationaal wilt groeien moet je bekendheid creëren. Als deze groep doet wat de ambities zijn gaan we een enorme bekendheid krijgen. Het is het eerste jaar. We gaan heel veel leren, maar we hebben er enorm veel zin in!”