Blijft de vraag waarom The Streamers zo’n enorm succes is. Van Iersel: “We zien dat streaming van concerten een hele ontwikkeling doormaakt. ING Koningsdagconcert 2020 was heel vroeg in dat proces. Dat was een mooi concert, en al een maand nadat we met z’n allen overvallen waren door corona. Toen vertelden we het verhaal dat we op reis gingen in het Rijksmuseum. Een mooi verhaal, maar je mistte de gezelligheid van een concert, van muzikanten die samen spelen. Muziek is emotie die je wilt voelen. Bij streaming blijft dat een lastig iets. Als je meerdere artiesten bij elkaar zet zie je als kijker het plezier. Die vorm maakt het uniek en een reden om te kijken.”
Dat de stream later niet is na te kijken maakt het bovendien tot een unieke belevenis. “The Streamers is live en je moet er bij zijn op het moment zelf”, zegt Hofman. “Op het kanaal van The Streamers zelf zullen straks wel individuele liedjes te zien zijn, maar we zullen niet de hele stream beschikbaar maken. We ontwikkelen voor ieder concert ook een gloednieuwe show. 20 april was niet een herhaling van het Carré-concert. En voor het derde concert op 29 mei zijn we weer om de tafel gaan zitten met een blanco A4-tje. Bij de Vrienden van Amstel LIVE gebruiken we een jaar voor het ontwikkelen van een concert, nu doen we het in 3,5 week.”
Hofman sluit niet uit dat streaming onderdeel wordt van het nieuwe normaal op het gebied van concertbeleving en in de toekomst een gezond buisnessmodel oplevert voor Tribe. “Het is geen model zoals we het kennen. Het lijkt er na twee streamingconcerten op dat we uit de kosten komen, ook door de fooienpot die er is en waar mensen een donatie kunnen doen. Dat is eigenlijk heel knap voor een gratis te bekijken stream. Als je een half jaar geleden dit aan mij had gevraagd had ik gezegd ‘no way’ dat dit een terugkerend iets voor ons zou worden. We zijn van de live-evenementen en muziek is live. Ik ben daar wel van teruggekomen. Voor een concertreeks als de Vrienden van Amstel LIVE zie ik straks echt wel mogelijkheden in de vorm van een hybrideconcert waarbij er ook een stream wordt aangeboden, maar die keuze is natuurlijk aan Amstel. Iets als The Streamers moet je niet iedere maand gaan doen. Je moet er voor zorgen dat het uniek blijft: op bijzondere momenten op bijzondere plekken. Maar ik sluit niet uit dat we dit soort initiatieven vaker gaan doen. Net zoals je bij de wedstrijden van het Nederlands elftal met z’n allen in de huiskamer gaat kijken, zijn dit ook concerten waar je met het gezin en met vrienden en kennissen samen voor gaat zitten en een leuke avond hebben. Dat model zou zomaar de winst van de coronatijd kunnen zijn.”
Van Iersel: “Je ziet een aantal ontwikkelingen samen komen. Nederland is bezig met een enorme digitaliseringsslag: in een jaar zijn we thuis gaan werken en genieten we vanaf de bank van een goed concert. Dat sluit goed aan bij de ambitie van ING om verder te digitaliseren, bijvoorbeeld als het gaat om je bankzaken. Je ziet het ook aan de manier waarop we de fooienpot hebben ingezet en waarbij je met een QR-code snel een betaling kunt doen. Dat is een innovatie die we niet eerder op deze manier hebben toegepast maar ontzettend goed werkt."
Dit is een verkorte versie van het interview over The Streamers dat in het komende nummer van Sponsorreport staat. Het nummer verschijnt 8 juni. Abonneren kan hier.
Foto’s: Bart Heemskerk
