1. Nederlandse Loterij & Blauw: tracking brand impact of TeamNL sponsorship
De Nederlandse Loterij is samen met Blauw genomineerd in de categorie 'Best Use of Measurement & Insight'.
In 2022 werd de Nederlandse Loterij (NLO) hoofdsponsor van TeamNL, met een historisch tienjarig contract. Blauw Sponsorship Impact ontwikkelde een continue tracker die de daadwerkelijke impact van de sponsoring op consumentensentiment en -gedrag ten opzichte van het corporate merk en vijf submerken van NLO in kaart bracht. Hiermee kon NLO voortdurend inzicht krijgen in de mate waarin doelstellingen werden behaald, waarom KPI’s presteerden zoals ze deden, hoe prestaties verbeterd konden worden en welke toekomstige sponsoring zou bijdragen aan hun doelen.
NLO: "Toen TeamNL’s meest iconische activum, het TeamNL House tijdens de Olympische Spelen in Parijs, beschikbaar kwam, maakte de tracker inzichtelijk dat dit activum potentieel had om NLO’s sponsorobjectieven te behalen. Dit rechtvaardigde de investering. Na de lancering werden aanvullende vragen toegevoegd aan het onderzoek om de merkimpact vóór, tijdens en na de Olympische Spelen te meten. De resultaten, beschikbaar via een realtime online dashboard, toonden een significante verbetering in NLO’s merkbekendheid en -waardering, zowel onder het algemene publiek als onder sportfans.
Een gezamenlijke aanpak zorgde ervoor dat NLO en TeamNL dezelfde taal spraken en dezelfde data op dezelfde manier interpreteerden. Met het oog op het tienjarige contract zijn alle betrokkenen ervan overtuigd dat deze werkwijze essentieel is om het maximale uit de sponsoring te halen. TeamNL gebruikt de tracker nu ook om de samenwerking verder te ontwikkelen en het eigen merk te versterken."
