IOC-voorzitter Thomas Bach reageert enthousiast op de verlenging van de samenwerking: “We heffen het glas op de verlenging van onze samenwerking met AB InBev tot 2032. Na hun eerste ervaring als wereldwijde Olympische partner bij de Olympische Spelen van Parijs 2024, heeft het team van AB InBev ons overtuigd en fans wereldwijd verrast met geweldige vieringen rond de Spelen via hun Corona Cero-marketingcampagnes. Dit werd in recordtijd gerealiseerd, aangezien de samenwerking pas zes maanden voor de openingsceremonie officieel werd. Daarom zijn we verheugd dat we na het succes van Parijs 2024 deze samenwerking verlengen tot en met Brisbane 2032.”

Sport en bier: een winnende combinatie

Ook AB InBev-CEO Michel Doukeris is tevreden over de samenwerking en kijkt uit naar de toekomst: “De Olympische Spelen van Parijs 2024 hebben de wereldwijde impact en reikwijdte van de Spelen opnieuw bewezen en bevestigden wat we al wisten: bier en sport gaan perfect samen. We zijn blij dat we onze relatie met het Internationaal Olympisch Comité verlengen tot 2032 en zullen de biercategorie blijven activeren om sportfans op een positieve manier te betrekken en een toekomst met meer vreugdevolle momenten te creëren.”

Verantwoordelijke consumptie en innovatie

Tijdens de Olympische Spelen van Parijs 2024 bereikte Corona Cero fans van legale drinkleeftijd wereldwijd met boodschappen over verbinding, matiging en viering. Samen met het IOC onderstreepte AB InBev een gedeelde toewijding aan verantwoord alcoholgebruik.

Corona Cero blijft de wereldwijde biersponsor van de Olympische Spelen en weerspiegelt de gezamenlijke inzet van het IOC en AB InBev voor verantwoordelijke consumptie en een positieve fanervaring. In de Verenigde Staten zal AB InBev de Olympische en Paralympische Spelen ondersteunen tot en met Brisbane 2032 met Michelob ULTRA, een licht bier dat een actieve levensstijl viert.

Een groeiende biermarkt binnen de sport

Voor de Olympische Spelen van Parijs 2024 lanceerde AB InBev de campagne “For Every Golden Moment” met Corona Cero, waarbij de nadruk lag op het buitenleven en sociale verbinding. Het merk kende een indrukwekkende groei, met een verdrievoudiging van het verkoopvolume in het derde kwartaal van 2024. Bovendien werd Corona door Kantar’s BrandZ 2024 Global Rankings erkend als het meest waardevolle biermerk ter wereld.

Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer van AB InBev, benadrukt de unieke dynamiek van de Olympische Spelen: “Wat deze Spelen zo bijzonder maakt, is dat er 24/7 evenementen plaatsvinden, waardoor mensen over de hele wereld constant kijken. Dat maakt ons alcoholvrije bier, Corona Cero, de perfecte match voor deze mondiale viering. Door dit snelgroeiende merk te combineren met onze frisse kijk op de fanervaring, bieden we meer keuzes voor momenten die een bier verdienen. We kijken ernaar uit om de komende vier Olympische Spelen nog meer gouden momenten te brengen.”

Een sterke toevoeging aan het TOP-programma

Jiří Kejval, voorzitter van de IOC Revenues and Commercial Partnerships Commission, prijst de samenwerking: “AB InBev is 's werelds grootste brouwer en heeft het afgelopen jaar bewezen een fantastische toevoeging te zijn aan het TOP-programma. De verlenging van onze overeenkomst is geweldig nieuws voor de Olympische Beweging.”

De vernieuwde overeenkomst omvat ook marketingrechten voor het Internationaal Paralympisch Comité (IPC) en de Paralympische Spelen via de langetermijnsamenwerking tussen het IOC en IPC. Hiermee blijft AB InBev een prominente speler in de Olympische en Paralympische wereld tot ten minste 2032.