De meest geaccepteerde vormen van sponsoring zijn voor esporters de sponsoring van een esports-team, het logo van merk op kleding van een esporter en de sponsoring van een esports-evenement.
Quick wins zijn in esports dan ook niet te behalen concludeert Nielsen. Een merk zal echt moeten investeren in de community om serieus genomen te worden. Als dat dan gebeurt is de beloning ook groot. 43 procent van de esports-volgers zegt dat sponsoring van esports een positief effect heeft op een merk. Voor een derde van de volgers vergroot sponsoring zelfs de kans op het kopen van producten van het merk.
Publiek
Liefst 65 procent van de Nederlanders (tussen de 11 en 45 jaar) is het afgelopen jaar in contact geweest met esports. Zij hebben een esports-toernooi of -competitie via een live stream bekeken, esports content gevolgd, een esports-evenement bezocht als toeschouwer of meegedaan aan een georganiseerd esports-evenement als speler. Vorig jaar gaf nog 39 procent aan dat ze hadden deelgenomen aan een van deze esports-activiteiten (destijds in de groep 14-35 jaar). In dat onderzoek gaf 35 procent van de Nederlanders aan nooit van esports gehoord te hebben. Dit jaar zegt nog maar 17 procent nooit van esports gehoord te hebben. Hoewel bijna de helft van de 30-plussers met esports in contact is geweest, is esports vooral populair onder jongeren. Liefst 87 procent van de jongeren tussen de 11 en 20 jaar heeft iets met esports te maken gehad.
Esports-volgers zijn niet uitsluitend op games gefocust. Deze groep heeft namelijk een bovengemiddelde interesse in traditionele sporten. Voetbal is de populairste sport. Meer dan de helft van de esports-volgers is geïnteresseerd in het volgen van voetbal, terwijl dit bij de gemiddelde Nederlander 46 procent is. Het is dan ook logisch dat traditionele sporten steeds vaker de koppeling zoeken met esports. Voetbalclubs als PSG, Ajax, AS Roma (Fnatic) of FC Kopenhagen hebben hun zinnen gezet op de esports-fans. Ook voor grote organisaties als de NBA, NASCAR en de NHL is esports onderdeel van de nieuwe strategie.
En esports-volgers zijn niet alleen sportvolgers. Ze sporten zelf ook actief. Liefst 91 procent van de esports-volgers beoefent een sport. In heel Nederland is dit 83 procent.
Platformen
Traditioneel is Twitch hét platform om esports te volgen. Toch is bij het brede publiek van esports-volgers met name YouTube populair. Er zijn grote verschillen tussen mensen die esports via Twitch of via YouTube volgen. De Twitch-volger is overduidelijk de fanatieke esports-volger. In vergelijking met de YouTube-volger besteedt hij (78 procent is man vs. 69 procent bij YouTube-volgers) wekelijks meer uur aan esports (3,5 vs. 2,9 uur), meer uur aan gaming (11,8 vs. 8,7 uur) en geeft hij meer geld uit aan gaming. Voor YouTube-volgers is FIFA 18 de populairste game om te spelen (57 procent) en te volgen (51 procent). Games als Fortnite en Call of Duty: WWII volgen op grote afstand. Bij Twitch-volgers is Fortnite juist de meest gespeelde (59 procent) en gevolgde game (38 procent).
Meer informatie: www.nielsen.com/nl
