Grolsch was, naast Vrumona, een van de eerste partijen die zich achter het duurzaamheidsbeleid van de Zwarte Cross met betrekking tot de drinkbekers schaarde, waarbij de bekers ‘anoniem’ worden en sponsors een mogelijkheid tot exposure gaan missen. “Het is even anders, maar wij staan hier als bedrijf helemaal achter”, zegt Koning. “Wij hebben vorig jaar ook de Plastic Promise ondertekend, de campagne die verantwoord plasticgebruik binnen de evenementenindustrie moet stimuleren. Dat moet je dan ook in de praktijk laten zien.”
Bij de Plastic Promise is het doel om binnen drie jaar minimaal 50 procent van het plastic wegwerpartikelen, zoals bekers, te vervangen door herbruikbare producten of hoogwaardig te recyclen. “Als bedrijf zijn we constant naar oplossingen aan het zoeken om de plastic vervuiling tegen te gaan”, vertelt Koning. “Dan moet je ook zo’n keuze durven te maken. Ik kan mij voorstellen dat voor kleinere partijen die keuze moeilijker was, omdat een logo op de beker soms je enige zichtbaarheid is. Maar iedereen is meegegaan. Natuurlijk ga je in gesprek met de organisatie over wat voor branding je er voor terugkrijgt. Maar voor ons geldt dat iedereen op het festival toch wel weet dat ze Grolsch drinken!”

Grolsch is dit jaar op verschillende manieren op het festival nadrukkelijk aanwezig. Grolsch heeft een nieuwe draagtree voor het festival ontwikkeld die gemaakt is van oude bierkratten. In het nieuwe Comedycafé De Schaterbar, waar stand-up comedians optreden, kunnen Grolsch-beugelflessen worden gedronken. Verder verandert de Universitent op de Theaterweide ’s avonds in een Pathé-bioscoop, waar de première van de film Anna wordt gedraaid. Grolsch is afgelopen jaren weer teruggekeerd als sponsor in de Nederlandse filmwereld door onder andere samenwerkingen met Pathé, de Veronica Meimaand/Filmmaand en het Nederlands Film Festival.

Dat het festival nu is uitgegroeid tot een groot nationaal festival en ook diverser qua publiek is geworden maakt voor Grolsch qua activaties niet zo veel verschil. Koning: "Het bereik is natuurlijk wel veel groter geworden. En doordat het festival zo gegroeid is, is in de loop der jaren de operatie en de logistieke kant een stuk groter geworden. We merken ook dat er meer vraag is naar Grolsch 0.0 en Radler 2.0. We hebben dat bijna bij alle tappunten beschikbaar. Vorig jaar hadden we voor de eerste keer 0.0 en dat was een succes.”

Grolsch werd in 2016 overgenomen door de Japanse bierbrouwer Asahi Group. Koning zegt dat het geen invloed heeft gehad op het marketing- en sponsorbeleid van Grolsch. “We kunnen ons eigen beleid uitstippelen. Aanwezig zijn op festivals blijft, naast onze betrokkenheid bij film, een belangrijk onderdeel van ons als merk.”

Merkactivaties op de Zwarte Cross

Bison Reparatieteam: ‘Alles kan kapot. Gelukkig is er Bison’
Het hele weekend staat het Bison Reparatieteam voor de campinggasten klaar. Van een kapotte tent tot een kapotte relatie: ze fiksen het! Als er iemand de reparatieskills van Bison nodig heeft kun je bellen op 06-20322908 of een appje sturen, dan komen de Bisons er in no time an stoeven!

Kramp Fastlane
Crossen is een slijtageslag voor mens en machine, maar daar weet men in de Kramp Fastlane op het Rennerskwartier wel raad mee! Noodzakelijk onderhoud is essentieel voor de winst, dus vind je in de Kramp Fastlane een afspuitplek voor de motor, het Kramp onderdelen-afhaalpunt, een sleutelplek, maar ook een pedicure/manicure voor je vieze nagels en een massagesalon.

Red Bull
Red Bull en de Zwarte Cross sloten dit jaar een driejarig partnership. Het doel is om met stunts, zowel op het terrein als daarbuiten, op de proppen te komen op het gebied van cultuur, sport, extreme sports en muziek. De gemene deler is originaliteit en energie. Het eerste wapenfeit van de samenwerking is dat de aanstormende topsporttalenten uit de Zwarte Cross Talententuin zijn toegevoegd aan het indrukwekkende rijtje atleten zoals Jeffrey Herlings en Max Verstappen dat Red Bull ondersteunt om hun dromen waar te maken. Daarnaast komt de Red Bull Dakar Truck ook over de crossbaan knappen met daarop een aantal DJ’s om de sfeer nog eens extra te verhogen.

Bolletje speeddaten
Bolletje is deze zomer heel actief op de festivals. Op de Zwarte Cross kan men aanschuiven bij het Bolletje Speeddate-ontbijt, waar men eventueel de ware kan ontmoeten. Niks is onmogelijk!
Het Bolletje speeddate ontbijtfeestje bestaat uit drie gangen. Voordat je aanschuift, beantwoord je twee meerkeuzevragen. Op basis daarvan krijg je alleen hotties voorgeschoteld met wie jij iets gemeen hebt! Na iedere gang klinkt de bel en schuiven de heren één plekje door voor de volgende gang en de volgende vrijgezelle knapperd. Als het lekker klikt en je geen afscheid wil nemen van je tafelgenoot, dan zet je de joker in en plak je de sticker ‘Te leuk om door te schuiven’ op elkaars shirt.
Net als op Pinkpop en Down the Rabbit Hole is Bolletje ook iedere ochtend aanwezig voor een ontbijtje. Het Bolletje-team loopt met een rugzak (met vlaggetje) rond en je voor 3,5 munt een ontbijtje op je luchtbed krijgt.

3D Video mapping door Pepsi
De Feestfabriek heeft de samenwerkingsovereenkomst met Vrumona, waaronder Pepsi, Sourcy en Rivella, dit jaar opnieuw voor vijf jaar verlengd. Vrumona blijft daarmee de exclusieve fris- en waterleverancier van de Zwarte Cross en Mañana Mañana.
Bij deze editie van de Zwarte Cross zal Pepsi Max nog meer aandacht krijgen dan voorgaande jaren. Pepsi Max is sponsor van de “Dansvloer” en deze area is al volledig gebrand met Pepsi Max uitingen. Echter komt er dit jaar een mooie show bij! Met 3D Video-mapping projecteert Pepsi op de achterkant van het podium (de feestfabriek) een bijzondere show.

MIVA Las Vegas
MIVA Las Vegas biedt slaapruimte aan zo'n twintig mindervalide bezoekers van de Zwarte Cross, een primeur in de Nederlandse festivalwereld. MIVA Las Vegas is een samenwerking tussen de Zwarte Cross, HandicapNL en stichting No Restrictions Party Unlimited die ruim 20.000 euro betaalt voor de voorziening voor gehandicapten. De speciale tent is verdeeld in twintig van elkaar gescheiden compartimenten die elk plaats bieden aan een gehandicapte en zijn buddy of partner. Zorg is voortdurend voorhanden.

Rikies Rotary
Rikies Rotary is de opvolger van ForFarmers, dat deze editie geen sponsor meer is van het festival. ForFarmers deelde afgelopen tien jaar zo’n 10.000 VIP-kaarten per editie uit, had een eigen entree op het evenemententerrein en adopteerde de Stuntarena.
Bij Rikies Rotary hebben zich vijf partijen aangesloten: Grolsch, Scania, Putoline (motorolie), Extreme Netwerk (internet) en het eigen partydrankje Nozem. Zij kunnen per festivaldag in totaal 1500 zakelijke partners uitnodigen in een aparte tent op het hoofdterrein.

Rijksmuseum
Het Rijksmuseum gaat dit jaar voor de tweede keer naar de Zwarte Cross. Een pop-up paviljoen op het festival combineert een workshopatelier met een tentoonstellingsruimte. Iedereen is welkom om te schilderen of te etsen. In het pop-up paviljoen is doorlopend plek voor zestig deelnemers. Docenten van het Rijksmuseum staan de Zwarte Crossers bij met raad en daad. Amateurkunstenaars gaan aan het werk met hun eigen ‘tronie’, geïnspireerd op de stijl van Rembrandt van Rijn die zijn (zelf)portretten graag weergaf met een gekke bek. Uit alle gemaakte kunstwerken kiest een expert van het Rijksmuseum de meest spraakmakende exemplaren. Die werken belanden aan de muur van de tentoonstellingsruimte. Het pop-up paviljoen is mogelijk gemaakt in samenwerking met Talens, een van de partners van het Rijksmuseum.