De overeenkomst wordt ingevuld met verschillende merken van Heineken, dus naast Heineken zullen ook andere merken zoals Desperados, Jillz en de 0.0% varianten op de concerten en festivals worden geactiveerd. Heineken volgt Grolsch op dat de afgelopen vijf jaar de bierpartner was van Mojo Concerts.

Dat Mojo en Heineken nu voor elkaar kiezen is op zich niet vreemd. Mojo had al een band met Heineken via de Heineken Music Hall en Ziggo Dome. Ook vijf jaar geleden was Heineken nadrukkelijk in de markt om partner te worden van Mojo.

Vernieuwende activaties

Rob van Griensven, Head of Media, Sponsoring & CRM van Heineken Nederland: "De kwaliteit en diversiteit van de festivals van Mojo Concerts passen perfect bij het merk- en productportfolio van Heineken. Heineken zal op alle evenementen worden geschonken, aangevuld met andere merken die een extra dimensie aan het event kunnen geven. De uitstraling en doelgroep van een merk als Desperados bijvoorbeeld past helemaal bij de vibe die op de festivals heerst. Samen met Mojo Concerts bekijken we per evenement welk merk en activatie het best past om de bezoeker te inspireren en verrassen. Dat maakt deze samenwerking uniek. Ik kijk nu al uit naar een magische zomer in 2015.”

Marcel Surendonk, Manager Sponsoring & Partnerships bij Mojo Concerts: "Heineken is een iconisch Nederlands merk met een internationale uitstraling en een sterkportfolio op het gebied van bier en ciders. Wat mij betreft een perfecte partner voor onze festivals, zoals Lowlands en het North Sea Jazz Festival. De merken van Heineken kunnen de festivalbeleving verrijken en we streven ernaar om samen vernieuwende activaties op de festivals neer te zetten om de bezoeker te verrassen. We kijken uit naar de samenwerking en kunnen niet wachten tot het festivalseizoenweer begint!"