Pinkpop is al jaren het grootste festival dat Brand Bier sponsort. Brand is daarnaast als partner aanwezig bij festivals als Oerol, De Parade en Into The Great Wide Open. Bovendien is Brand en zijn Bijzondere Bieren Bar te vinden op door Heineken gesponsorde festivals als North Sea Jazz, Down the Rabbit Hole en Lowlands. Overigens maakte Brand Bier bij de eerste editie van het festival in 1970 nog geen deel uit van Heineken Nederland en was het toen nog een zelfstandig lokaal bier. Pas in 1989 werd Brand Bier onderdeel van Heineken.

“Brand Bier en Pinkpop zijn beide ijzersterke echte Limburgse merken”, zegt Anouk Litjens, als Brand Manager Craft Beer bij Heineken afgelopen jaren verantwoordelijk voor de Pinkpop-sponsoring door Brand Bier. “Wij zijn heel blij dat we al 50 jaar partner zijn van zo’n mooi festival in Limburg, dat zich blijft onderscheiden en groeien. En dat in een overvolle festivalmarkt. De intentie is er ook zeker om door te gaan. We hebben al jaren een mooie samenwerking waarbij er naast de zakelijke afspraken ook een emotionele relatie is.”

'Terugblikken'

Met de vijftigste editie van het festival in het vooruitzicht zijn Brand Bier en Pinkpop al in een vroeg stadium gaan nadenken wat men samen zou kunnen doen rondom het jubileum in juni. Men kwam al snel op het idee om de bierblikken te gebruiken, waarbij men met ‘terugblikken op 50 jaar Pinkpop’ ook een toepasselijke slogan en leuke woordspeling had.

Litjens: “Het idee ontstond om iets met de posters van Pinkpop te doen. Die zijn zo typerend voor de verschillende jaren. We wilden de Pinkpop-bezoeker daar ook actief bij betrekken door hen te laten kiezen welke posters op de blikken terecht moesten komen. Stemmen gebeurde online via de site van Pinkpop. We hebben via onze Facebook en Instagram-pagina’s, waar toch een wat jongere gebruikersgroep zit dan op Facebook, de campagne aangejaagd en mensen naar de stem-pagina gestuurd. Mensen konden daarbij aangeven waarom ze voor een bepaald jaar kozen, waarmee ze weer gratis tickets konden winnen. Daar zijn de vijf winnende jaren uit naar voren gekomen. Een zesde favoriet, 1989, is gekozen door Jan Smeets. De blikken zijn vanaf nu een aantal weken in alle supermarkten in Nederland te koop. Het is natuurlijk een heel mooi collectors item.”

Bij Brand was het even de vraag of de campagne landelijk of regionaal zou worden uitgerold. Er is snel gekozen voor landelijk. “Uit onderzoek naar de herkomst van de bezoekers blijkt dat 20% uit Limburg komt, een groot deel uit Brabant en Zeeland, maar ook 15% uit de Randstad en een aanzienlijk deel uit de rest van het land. Pinkpop is veel landelijker dan mensen vaak denken. Het festival en onze samenwerking is relevant voor heel Nederland. Dus de campagne voeren we in alle supermarkten. Het is echt heel succesvol verlopen en veel respons gekregen.”