Effecten
Inmiddels zijn veel van de evenementen waar we ons op verheugden en waarvan we benieuwd waren hoe sponsors ze zouden activeren afgelast, of in het beste geval uitgesteld. NOC*NSF schat op dit moment de negatieve financiële impact voor de Nederlandse sportsector van de genomen maatregelen op 950 miljoen euro in de periode tot en met de zomer. KPMG heeft berekend dat de vijf belangrijkste voetbalcompetities in Europa – de Premier League, La Liga, de Bundesliga, de Serie A en La Ligue – samen zo’n 4 miljard euro aan inkomsten mislopen als gevolg van het coronavirus. Dit zijn de inkomsten die de clubs missen als gevolg van het wegvallen van het stadionbezoek, de uitzendrechten en bijvoorbeeld merchandising. Maar de crisis heeft volgens KPMG ook invloed op (nog af te sluiten) sponsorcontracten vanwege performancecomponenten, bonussen, wel of geen kwalificaties voor Europese toernooien. En dat geldt niet alleen in voetbal. De schade van de sector podiumkunsten inclusief festivals bedraagt volgens verschillende brancheorganisaties zo’n 20 miljoen euro per week.
Wat zijn de directe effecten van de coronacrisis op sponsoring? Dat is het eerst natuurlijk merkbaar bij het uitstel of annuleren van de evenementen, wedstrijden, festivals en openingen die gesponsord worden. Veel sponsors waren al bezig met het opzetten en uitrollen van campagnes. In het meest gunstige geval zijn de investeringen niet helemaal voor niets en wordt een evenement uitgesteld naar een latere datum in het jaar, zoals de NN Marathon Rotterdam. Maar soms is uitstel niet mogelijk, verplaatsing logistiek te ingewikkeld of wordt de agenda in de tweede helft van het jaar zo vol dat het niet reëel is om een evenement door te schuiven. CHIO Rotterdam, dat pas in juni zou plaatsvinden, is al verzet naar 2021. De Invictus Games worden ook misschien verschoven naar mei/juni 2021. De Dutch GP heeft nog geen nieuwe datum op de racekalender van dit jaar. Het Songfestival vindt hopelijk volgend jaar weer in Rotterdam plaats. Veel wielerkoersen, die vaak toch al met veel kunst en vliegwerk in de lucht worden gehouden, zijn voor dit jaar geannuleerd. Paaspop (10 – 12 april) is het eerste grote muziekfestival dat is geannuleerd. Dat zijn de grote eenmalige evenementen waar sponsors bij betrokken zijn. Maar ook wedstrijden in de Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie hebben per wedstrijd balsponsors, wedstrijdsponsors, man of the matchsponsors en boardingsponsors die wegvallen. Naast het wegvallen van die directe inkomsten is het de vraag wat er gebeurt met toegezegde sponsorbijdragen.
