Strategie

Onlangs werd hij door SponsorReport voor de tweede maal uitgeroepen tot meest invloedrijke persoon in sponsoring. En dus was het de hoogste tijd om Arno de Jong, sinds afgelopen zomer Chief Customer Officer bij Nederlandse Loterij, nader te spreken. Hoewel de aanleiding voor het interview een persoonlijke waardering van het werk van De Jong is, spreekt hij het liefst over zijn vak. Het vak sponsoring heeft een grote professionalisering doorgemaakt in de afgelopen decennia, constateert hij. Onder zijn leiding is het voor Nederlandse Loterij een belangrijk onderdeel van het bedrijfsbeleid geworden. En daar is veel tijd en energie in gaan zitten. “Wij geloven in langdurige partnerships, dat je op langere termijn ontdekt hoe je optimaal samenwerkt.”

KPN is vooral bekend van grote sponsorships met de KNVB, de Eredivisie en het Rijksmuseum. Minder bekend zijn de twee grote fondsen waar KPN zijn naam aan heeft verbonden: het KPN Mooiste Contact Fonds en het TEAMKPN Sportfonds. Maar de impact van beiden zijn groot, zegt Mark Versteegen, zowel directeur sponsoring als directeur van het KPN Mooiste Contact Fonds.

Zaterdag was het zover, toen opende het TeamNL Huis in Parijs officieel zijn deuren. Vanaf nu is Le Zénith, van origine een concertzaal, in het overwegend groene Parc de la Villette dé plaats van handeling voor iedereen die TeamNL een warm hart toedraagt, van sportliefhebber tot medaillekandidaat.

Volgend jaar vindt de 50e editie van het ABN AMRO Open plaats. Na twee edities met publieke beperkingen zal Ahoy na 2 jaar bij deze jubileumeditie weer een week lang vol bezet zijn. Natuurlijk staat toptennis centraal, maar met een nieuwe positionering in een vernieuwd Ahoy zal dit keer niet alleen de naam anders zijn. Jolanda Jansen, algemeen directeur Rotterdam Ahoy , en Sander Bestevaar, Hoofd Sponsoring & Events bij ABN AMRO, over de veranderingen ‘On Top of Tennis’.

De verlenging van de hoofdsponsoring van de KNVB tot en met 2028, het besluit om niet naar het WK in Qatar te gaan en de start van de maatschappelijke campagne ‘Niemand Buitenspel’ aan de vooravond van het EK voor Vrouwen om te benadrukken dat alle kinderen moeten kunnen voetballen. ING is afgelopen maanden opvallend aanwezig. Genoeg redenen om te praten met Steffen van Iersel, bij ING verantwoordelijk voor het voetbaldomein.

Nog een week en dan gaat in Kopenhagen de 109e editie van de Tour de France van start. Niet alleen voor wielerteams een sportief hoogtepunt, ook voor de sponsors is dit een belangrijke periode. Hoewel afhankelijk van de geformuleerde doelstelling, geldt over het algemeen dat er nog voldoende ruimte is om partnerships tussen wielerploegen en sponsors te optimaliseren. Daniël Heijne, Manager Sponsoring & Activations bij HEMA, maakt een verkenning hoe zij meer kunnen halen uit de wielersport. Maar ook over de bijdrage aan maatschappelijke thema’s.

Reputatiemanagement en sponsoring is actueler dan ooit. Sponsorreport ging over dit thema in gesprek met Steven Sedee van The Sponsor Agency en Jeroen Baardemans van KOROKI Communications. "Vaak zie je nog steeds dat sponsors zich niet zomaar (durven) terug te trekken, maar dat gaat snel veranderen."

Topsport NOORD heeft een nieuw ambitieplan ontwikkeld op het gebied van talentontwikkeling en topsport. Naast de steun vanuit de provinciale en gemeentelijke overheden moet het fundament van deze missie duurzaam worden versterkt door de samenwerking met private partners. “We willen met elkaar samen het Noorden sterker maken: sporttechnisch, als vitale maatschappij, als economie en als gebied om in te werken en wonen”, zegt Evert Jorritsma, Directeur Stichting Topsport NOORD.

Wereldvoetbalbond FIFA reorganiseert zijn sponsoringmodel om bedrijven de mogelijkheid te bieden zich apart te associëren met vrouwenvoetbal en esports competities.

Tata Consultancy Services is in aanloop naar het nieuwe ABB FIA Formula E World Championship titelsponsor geworden van het Jaguar TCS Racing Team. De sponsoring is aanvullend op het bestaande sportsponsorship portfolio van het consultancybedrijf met titelpartnerships in hardlopen, zoals de TCS New York City Marathon, TCS London Marathon en TCS Amsterdam Marathon, en de sponsoring in Nederland van de Dutch Open. Mark Bogaerts, Director Brand & Sponsorship Europe/UK bij TCS, over het eerste global sponsorplatform van TCS.

Daikin heeft de samenwerking met de KNSB als Partner van Schaatsend Nederland met vier jaar verlengd. De verlenging past in de traditie van de KNSB van meerjarige partners. In het onlangs geopende Daikin Experience Center in Breukelen praten Edwin Hoogerwerf, Managing Director Daikin Nederland, en Jeroen Kraaij, Commercieel Directeur bij de KNSB, Sponsorreport bij over het succes van het partnership en de plannen voor de toekomst.

Afgelopen woensdag maakte Tata Consultancy Services (TCS) bekend dat het partner wordt van het Dutch Open, naast KLM en ING Private Banking. Eerder dit jaar werden al de marathonpartnerships met Amsterdam en Londen verlengd en uitgebreid. De sponsorships sluiten naadloos aan op de nieuwe merkpositionering van TCS ‘Building on Belief’, zegt Mark Bogaerts, Director Brand & Sponsorship Europe/UK bij TCS.

Feyenoord lanceert een nieuw concept binnen haar zakelijke portfolio, Feyenoord Accelerator. Hiermee wil de club zich richten op bedrijven die het potentieel hebben om exponentieel te groeien.

De Koninklijke Nederlandse Golf Federatie (NGF) en Jumbo Golf & Hockey gaan een vijfjarige samenwerking aan met als gezamenlijk doel de golfsport toegankelijker te maken. Golfers worden daarbij wegwijs gemaakt via advies en activaties. Maar de samenwerking staat ook symbool voor een omslag in het denken bij beide organisaties.

Rabobank gaat de komende jaren zijn sponsorbeleid aanscherpen. Tegelijkertijd komt er een forse verlaging van de sponsoruitgaven met meer dan 10 miljoen euro. “De sponsorkosten van de Rabobank zijn te hoog en te versnipperd”, zegt Tom van Kuyk, Manager brand experience & partnerships bij Rabobank. Door meer focus te leggen moet de bijdrage van sponsoring aan het merk Rabobank groter worden.