Sport

PSV verwelkomt Pipple als nieuwe Official Sponsor. Dit innovatieve technologiebedrijf uit Eindhoven gaat de club ondersteunen in het ontwikkelen en implementeren van een AI-strategie, geheel in lijn met de Visie2030. De samenwerking loopt minimaal tot de zomer van 2028.

Essent, maatschappelijk partner van de Sven Kramer Academy (SKA), is vanaf de Nederlandse Jeugdschaatsdagen op dinsdag 17 december in Rotterdam als partner onderdeel van dit grootste maatschappelijke schaatsproject van Nederland. Ze sluiten zich aan bij het initiatief van de SKA, Unox en Jumbo Supermarkten.

Na een succesvol eerste jaar is de samenwerking tussen GirlPower Radio en de Kingdom of the Netherlands Women's Fastpitch Softball (KNBSB) met twee jaar verlengd. Een samenwerking gestoeld op de kracht van vrouwen, de liefde voor sport en muziek, inclusiviteit en fun. Met het radiostation als hoofdsponsor aan haar zijde slaat het Koninkrijksteam de weg in naar de Olympische Spelen 2028 in Los Angeles.

Met de kerstgedachte in het hart zet Jeroen ten Brummelhuis (JTB) zijn indrukwekkende (wereld)reis voort. Na eerdere avonturen tijdens de Berlin Marathon, Spitsbergen Marathon, New York City Marathon en Patagonian International Marathon in Zuid-Chili, staat op vrijdag 13 december 2024 de Antarctic Ice Marathon gepland. Een unieke en extreme uitdaging op Union Glacier, Antarctica, die dit jaar volledig in het teken staat van een warmere kerst voor kinderen van de voedselbank.

De supermarkt op wielen ondersteunt voor het eerst een sportploeg. Met deze verbintenis gaat de websuper voor het eerst in zijn bestaan een sportploeg ondersteunen. Team Picnic PostNL is actief op het hoogste niveau van het internationale wielrennen in de UCI WorldTour. Met dit partnership werkt Picnic ook buiten de landsgrenzen aan zijn naamsbekendheid.

De VDK Groep, landelijke topspeler in de installatietechniek, heeft zich als Founding Partner verbonden aan de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix voor 2025 en 2026. Hiermee wil VDK samen met de organisatie van het toonaangevende race-evenement op Circuit Zandvoort het maximale uit de laatste twee edities halen en het volop meemaken.

De Eredivisie heet bij aanvang van seizoen 2025/‘26 de VriendenLoterij Eredivisie. Naast maatschappelijk partner wordt de VriendenLoterij officiële naamgever van de competitie. In alle uitingen wordt de competitie vanaf dan de VriendenLoterij Eredivisie. De nieuwe samenwerking loopt tot en met 30 juni 2029. De Eredivisie en de VriendenLoterij zijn al sinds 2005 nauw aan elkaar verbonden en breiden dus na exact 20 jaar hun succesvolle partnership verder uit.

De feestdagen komen eraan, en dat betekent maar één ding voor PSV-fans: de iconische PSV-kersttrui is weer terug! Voor de negende keer brengt Energiedirect, trotse partner van PSV, de favoriete rood-witte kerstrui naar de fans.

Een fantastische dag voor de achtjarige Ryan. Zijn droom om als profvoetballer het veld te betreden werd dankzij de videoserie 'Voetbal Geeft' waarheid tijdens de wedstrijd Go Ahead Eagles – Almere City. Bij Ryan werd in een eerder stadium botkanker geconstateerd. De behandeling, waarbij een deel van Ryans been is geamputeerd, is onlangs afgerond. 'Voetbal Geeft' is een initiatief van de VriendenLoterij en Eredivisie.

De Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU) maakt een transitie door in haar kledingpartnerschap. Na een vruchtbare samenwerking met het Nederlandse fietskledingmerk AGU, dat sinds augustus 2022 de nationale selecties van hoogwaardige wielerkleding voorzag, wordt Kalas, een toonaangevende Tsjechische fabrikant, per 1 januari 2025 de nieuwe performance kledingpartner.

FC Utrecht heeft een nieuw, driejarig partnership getekend met NieuweStroom, een ambitieus bedrijf dat zich richt op duurzame energie en innovatief energiemanagement. Het contract loopt tot medio 2027 en dit is het begin van een langdurig partnership.

De Dutch Grand Prix wordt in 2026 voor het laatst verreden. De organisatie kiest ervoor om het contract met de Formule 1 (FOM) niet te verlengen. Een bewuste keuze, benadrukt Dutch GP-directeur Robert van Overdijk: “We stoppen op het hoogtepunt.” De exacte datum van de allerlaatste Dutch Grand Prix wordt volgend jaar bekendgemaakt.

NOC*NSF zet bij de verdeling van de topsportbudgetten voor de komende 4 jaar maximaal in op prestatiepotentieel in de verschillende sporten. Verschraling van het totale budget door kostenstijging vereist scherpe keuzes. Daardoor is er minder geld beschikbaar voor de investeringen in talentontwikkeling en innovatie die nodig zijn om ook op lange termijn succesvol te blijven. De nu vastgestelde jaarbudgetten zijn bovendien niet volledig te garanderen omdat de effecten op de sport van enkele kabinetsmaatregelen nog onzeker zijn.

De NN Marathon Rotterdam, een van de meest iconische loopevenementen van Nederland, staat aan de vooravond van een significante transformatie. Na maanden van overleg, debat en politieke druk is er groen licht gegeven voor een substantiële groei in 2026, het jubileumjaar waarin de marathon voor de 45e keer georganiseerd wordt. De capaciteit wordt verhoogd met minstens 6.000 lopers, en mogelijk zelfs 8.000, waarmee het totaal op 25.000 deelnemers kan uitkomen.

In de afgelopen jaren is de markt van sportsponsoring in Nederland en België een dynamisch speelveld geworden, met de betting- en goksector die steeds centraler staat in gesprekken over sponsorstrategieën. De legalisering van online gokken in Nederland in 2021 en de voortdurende veranderingen in wet- en regelgeving in België hebben bedrijven, sportorganisaties en consumenten gedwongen om zich aan te passen aan een steeds complexer landschap van sponsordeals en partnerships. Wasserman, een wereldwijd 360° sport- en entertainmentmarketingbureau, heeft onlangs een visie gepresenteerd op de toekomst van betting-partnerships in Nederland en België. Dit onderzoek biedt waardevolle inzichten in hoe de bettingsector zich zal ontwikkelen, welke kansen er liggen voor bedrijven en welke uitdagingen zich aandienen in een snel veranderende markt. Vooral sportorganisaties riskeren aanzienlijke sponsorinkomsten te verliezen indien ze hier niet op een duurzame en verstandige manier mee omgaan.