Sport

De sportwereld staat op een kantelpunt. Niet door nieuwe spelregels, niet door technologische innovaties — maar door de atleten zelf. Wat we nu zien, is niets minder dan een machtsverschuiving. De atleet is niet langer alleen uitvoerder van het spel, maar wordt steeds vaker eigenaar van het verhaal. En zoals Thomas van Schaik in zijn boek The Athlete Brand Book stelt: “Athletes are no longer just brand ambassadors; they have become brands themselves.” En dat kan alles veranderen. Commercieel, maatschappelijk én cultureel.

De 1/4 Marathon Rotterdam van de NN Marathon Rotterdam krijgt een nieuwe naam: The Last of Us 1/4 Marathon Rotterdam. De succesvolle HBO-serie The Last of Us – waarvan het tweede seizoen op 14 april (de dag na het evenement) te zien is op HBO Max - verbindt zich als naamsponsor aan het Rotterdamse evenement.

Boerschappen, de écht verse maaltijdbox, kondigt vandaag haar eerste partnership in de sport aan. In samenwerking met Olympisch kampioenen Maria Verschoor en Freeke Moes betreedt Boerschappen de sportwereld vanuit haar missie om gezonde voeding veel toegankelijker te maken.

Joris Otten wordt het komend jaar gesteund door Reggeborgh Foundation. De wildkanovaarder uit Helmond wordt opgenomen in het Groene Appels programma. “Ik ben er ontzettend blij mee. Het helpt me bij het uitoefenen van mijn sport, maar het is ook fijn dat zo’n mooie club als Reggeborgh haar naam aan mij wil verbinden.”

AFAS Software prijkt vanaf het seizoen 2025/2026 opnieuw als hoofdsponsor op de shirts van AZ. Na een eerdere periode van twaalf jaar als hoofdsponsor verbindt AFAS zich opnieuw voor vijf jaar aan de eredivisieclub uit Alkmaar. De hernieuwde samenwerking markeert een betekenisvolle doorstart met een scherpe focus op zichtbaarheid, talentontwikkeling en maatschappelijke impact. AFAS blijft tevens naamgever van het stadion waar AZ haar wedstrijden speelt en van het AFAS Trainingscomplex in Wijdewormer.

De KNVB en DPG Media hebben hun samenwerking verlengd tot en met het EK 2028 in Engeland. De vernieuwde overeenkomst houdt in dat het partnership verder wordt geïntensiveerd. DPG Media biedt de KNVB de mogelijkheid om gebruik te maken van commerciële ruimte in digitale media en print, zowel landelijk als regionaal.

De Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) en Volvo Car Nederland zetten hun succesvolle samenwerking voort. Volvo, al sinds 1994 partner van de KNHB, blijft zich ook in de toekomst inzetten voor de groei van het Nederlandse hockey.

KPN is vooral bekend van grote sponsorships met de KNVB, de Eredivisie en het Rijksmuseum. Minder bekend zijn de twee grote fondsen waar KPN zijn naam aan heeft verbonden: het KPN Mooiste Contact Fonds en het TEAMKPN Sportfonds. Maar de impact van beiden zijn groot, zegt Mark Versteegen, zowel directeur sponsoring als directeur van het KPN Mooiste Contact Fonds.

Als nieuwkomer in de regio heeft Panattoni Park Twente zich verbonden als sponsor van voetbalclub Heracles Almelo voor de aankomende derby op 30 maart. Het multifunctionele bedrijfsgebouw Panattoni Park Twente is gelegen op het XL Businesspark in Almelo, is recent opgeleverd en heeft een oppervlakte van maar liefst 55.000 m². Het pand is per direct te huur. Deze sponsoring komt voort uit de wens van Panattoni Park Twente om niet alleen iets terug te doen voor de regio maar ook om actief aan te sluiten bij de lokale gemeenschap en het bedrijvige netwerk in de regio.

De Raad van Commissarissen (RvC) van AFC Ajax NV is voornemens het contract van Menno Geelen te verlengen tot en met 30 juni 2027. Dit met inachtneming van de geldende procedure, waardoor hij na de aankomende Algemene Vergadering van Aandeelhouders (AVA) door de RvC kan worden herbenoemd voor de nieuwe periode. De huidige termijn van Geelen loopt tot en met 30 juni 2026.

Jarenlang stond Joy Beune bekend als het grootste schaatstalent van Nederland. Met maar liefst vijf wereldtitels bij de junioren en evenveel junioren-wereldrecords, die tot op de dag van vandaag nog steeds staan, weet ze wat winnen is. Na haar overstap naar Team IKO-X2O bewees ze zich ook op het allerhoogste niveau. Met wereldtitels op de 5000 meter, ploegenachtervolging en allround liet ze vorig seizoen zien dat ze tot de absolute wereldtop behoort. Haar grote doel: schitteren op de Olympische Spelen van 2026 in Milaan.

Het raceteam van GP Elite en GASSAN hebben hun succesvolle samenwerking met een jaar verlengd. Dit werd afgelopen weekend officieel beklonken tijdens de teampresentatie van GP Elite, die werd gecombineerd met een exclusieve Cars & Coffee bij HOUSE of GASSAN in Amsterdam.

Essent heeft als nieuwe duurzaamheidspartner van Sparta de ecologische voetafdruk van Het Kasteel het afgelopen jaar aanzienlijk verminderd. Sparta Rotterdam beschikt daarmee niet alleen over één van de oudste voetbalstadions van Nederland, maar ook over één van de meest duurzame. “De stappen die we samen met Essent hebben gezet, laten zien dat traditioneel en modern goed samengaan,” zegt Manfred Laros, algemeen directeur van Sparta.

Alklima/Mitsubishi Electric en de KNVB hebben besloten hun succesvolle samenwerking met drie jaar, tot 2028, te verlengen. Als partner van De Groene Club blijft Alklima/Mitsubishi Electric een belangrijke rol spelen bij het verduurzamen van accommodaties van verenigingen en inspireert zij het amateurvoetbal op het gebied van duurzame technieken. Met deze verlenging onderstrepen beide partijen hun gezamenlijke ambitie om het Nederlandse voetbal verder te verduurzamen en clubs te helpen bij de overgang naar een groenere toekomst.

De KNLTB en Volvo Car Nederland kondigen een nieuw partnership aan, waarin de innovatieve Volvo EX30 centraal staat. Deze compacte volledig elektrische SUV weerspiegelt de dynamiek en toegankelijkheid van de padelsport. Het partnership is feestelijk gelanceerd tijdens de Dutch Padel Week in Eindhoven.