Entertainment

Op 31 mei 2025 betreedt de rockband Linkin Park het podium van de Munich Football Arena voor de 'UEFA Champions League Final Kick Off Show by Pepsi'. De show, vlak voor het belangrijkste Europese clubduel van het jaar, is uitgegroeid tot een vast en prestigieus onderdeel van het Champions League-ecosysteem. Met de komst van Linkin Park kiest Pepsi dit jaar opnieuw voor een act die wereldwijd miljoenen fans aanspreekt.

Starbucks Chilled Coffee van Arla Foods heeft haar samenwerking met Mojo-festival Down The Rabbit Hole (DTRH) met 3 jaar verlengd. Komende editie zal er een nieuw ontwikkelde activatie gelanceerd worden om deze samenwerking kracht bij te zetten. Alle bezoekers worden uitgenodigd op een bijzondere wijze te genieten van een break tijdens het festival.

Het Woerdense festival ’t Wonder heeft Koninklijke ERU (ook uit Woerden) aangetrokken als nieuwe hoofdsponsor. De kaasproducent, met meer dan 200 jaar historie in de stad, versterkt het festival dat muziek en gastronomie combineert en dit jaar voor de tweede keer plaatsvindt op 27 en 28 juni op het Exercitieveld in Woerden.

De 1/4 Marathon Rotterdam van de NN Marathon Rotterdam krijgt een nieuwe naam: The Last of Us 1/4 Marathon Rotterdam. De succesvolle HBO-serie The Last of Us – waarvan het tweede seizoen op 14 april (de dag na het evenement) te zien is op HBO Max - verbindt zich als naamsponsor aan het Rotterdamse evenement.

Vanaf 1 september 2025 krijgt de grootste indoor concertzaal van België een nieuwe naam. Dankzij een naamgevend partnership met AFAS Software begint een nieuw hoofdstuk voor de legendarische evenementenlocatie, die voortaan als AFAS Dome door het leven gaat. De rijke geschiedenis en de unieke beleving die de zaal al decennialang biedt, blijven behouden, terwijl innovatie en vernieuwing de toekomst vormgeven als dé toonaangevende en iconische evenementenlocatie van het land.

MediaMarkt Nederland kondigt een samenwerking aan met muziekicoon Robbie Williams. In juli 2025 wordt een exclusieve collectie audioapparatuur onder het eigen merk PEAQ gelanceerd: ‘PEAQ by Robbie Williams’. De eerste collectie bestaat uit zes producten, waaronder stijlvolle hoofdtelefoons, speakers en een soundbar. Elk product is uitgevoerd in strak zwart design met de initialen en handtekening van Robbie Williams in verfijnde goudkleurige accenten.

Met de toetreding van The Magnum Ice Cream Company als officiële partner van 'Amsterdam 750' en het culturele festival 'Op de Ring', maakt een opvallende nieuwe speler zijn entree in Amsterdam. De samenwerking markeert niet alleen een lokale betrokkenheid van het wereldberoemde ijsmerk maar valt ook samen met een belangrijke strategische mijlpaal: de afsplitsing van moederbedrijf Unilever. De nieuwe merknaam en positionering worden actief ingezet om het merk wereldwijd én in Nederland sterker op de kaart te zetten.

Op 18, 19 en 20 april 2025 keert DGTL Festival terug naar de NDSM-werf in Amsterdam. DGTL 2025 viert inclusiviteit in elektronische muziek en kunst met een sterke focus op talentontwikkeling. DGTL en ABN AMRO presenteren de DGTL Academy en New Horizons — twee vooruitstrevende initiatieven die vrouwelijke makers in de elektronische muziek- en kunstwereld ondersteunen.

De festivalindustrie is in beweging en sponsoren spelen een cruciale rol in de evolutie van evenementen. Bezoekers verwachten steeds meer op het gebied van technologie, beleving en personalisatie. Dit biedt merken de kans om zich op vernieuwende manieren te verbinden met hun doelgroep. Hier zijn acht trends die de komende jaren bepalend zullen zijn voor festivals en de kansen die ze bieden voor sponsors.

De kaartverkoop voor het SponsorReport Jaarcongres is bijna ten einde. Voor mensen die werkzaam zijn in de culturele sector of bij ngo's en voor studenten geldt een aangepast tarief. Bevestigde sprekers zijn Birger de Geyter (Shikenso), Jeroen van Iersel (Circuit Zandvoort), Marieke Visser (HERA United), Michael Petit (Markteffect), Pieter Kuijpers (More2Win) en Victor Goossens (Team Liquid).

De LEGO Groep en Formule 1 hebben een meerjarige samenwerking aangekondigd. Met deze samenwerking willen beide merken hun wereldwijde fanbases samenbrengen en jong en oud betrekken bij de spanning en innovatie van de Formule 1. Het 75-jarige bestaan van het FIA Formule 1 Wereldkampioenschap wordt zo op een unieke en speelse manier gevierd, waarbij technologie, innovatie en creativiteit samenkomen in een nieuwe beleving voor fans wereldwijd.

Rabobank presenteert vandaag haar nieuwe sponsorsamenwerkingen, waarin de bank haar rol als partner van sportend Nederland verder versterkt. Een belangrijk onderdeel hiervan is de terugkeer naar de wielersport als shirtsponsor van Team Visma | Lease a Bike. Daarnaast breidt Rabobank haar partnerschap met NOC*NSF verder uit als toppartner van TeamNL. Ook zal de coöperatieve bank nog meer investeren in de hockeysport. Het ondersteunen van talentontwikkeling en breedtesport loopt als een rode draad door alle partnerships.

Terwijl 'The Flying Dutch' na zeven jaar afwezigheid triomfantelijk terugkeert, moet Rotterdam het voor het eerst in 35 jaar zonder het Metropolis Festival stellen. Waar het ene evenement herboren wordt, verdwijnt het andere – en dat zegt veel over de huidige stand van zaken in de festivalwereld.

De internationaal geprezen The Formula 1 Exhibition komt op initiatief van Friendly Fire naar Amsterdam. Op 17 april wordt de tentoonstelling die het verhaal van de Formula 1 vertelt en onder meer exclusieve en iconische F1-auto’s tentoonstelt, in De Kromhouthal te Amsterdam geopend. De F1 Exhibition is trots dat voormalig F1-coureur en Nederlands autosporticoon Robert Doornbos zich als officiële ambassadeur aan de tentoonstelling heeft verbonden. Track Record en SportVibes zijn verantwoordelijk voor de promotie en marketing communicatie van het evenement.

De Europese festivalindustrie blijft evolueren en biedt een breed scala aan ervaringen voor bezoekers. Volgens het European Festival Report 2024, een publicatie van ILMC en Yourope, is het merendeel van de festivals in Europa meerdaags. Maar liefst 95% van de festivals beslaat meerdere dagen, waarbij vooral driedaagse evenementen (33%) en vierdaagse festivals (23%) populair zijn. Ook tweedaagse festivals en zelfs evenementen die langer dan zeven dagen duren hebben een stevige plaats in het festivallandschap.