Door Ad Maatjens

Sinds 1989 is ING (eerder onder Postbank en NMB) hoofdsponsor van het Koninklijk Concertgebouworkest. Dit jaar wordt het 35-jarig sponsorjubileum gevierd. Daarmee is de samenwerking het langstlopende culturele partnership in Nederland. Eline Overkleeft, bij ING Nederland verantwoordelijk voor de activatie van de sponsorships, en Patty Nobrega, manager corporate partnerships bij het Koninklijk Concertgebouworkest, vertellen waarom de samenwerking al zo lang een succes is.

Jaarlijks doet SponsorReport in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect onderzoek naar de ontwikkelingen en verwachtingen op het gebied van sponsoring in het bedrijfsleven. Meest opvallende conclusie van dit jaar is dat voor bedrijven de werknemersbetrokkenheid/tevredenheid het belangrijkste criterium is geworden om een sponsorship te beoordelen.

Afgelopen jaar ontwikkelde Naturalis Biodiversity Center (Naturalis) een nieuwe partnerpropositie. Maar nog tijdens het traject klopte BNP Paribas op de deur van het biodiversiteitsinstituut met de vraag wat de samenwerkingsmogelijkheden waren. Het resulteerde in een meerjarig partnership gebaseerd op kennis-, data- en netwerkuitwisseling met als gezamenlijke missie het bedrijfsleven bewust te maken over biodiversiteit en de versnelling van de bescherming daarvan te stimuleren.

De ambities van Studenten Roeivereniging Vidar reiken verder dan alleen sportieve prestaties. In 2026 moet het huidige pand van de vereniging verbouwd zijn tot een circulair, energieneutraal gebouw waar naast (top)sport diverse nevenactiviteiten mogelijk zijn. Bij het ontwikkelen en realiseren van de plannen wordt Vidar ondersteund door Rabobank.

Met de naamgeving van de NN Dam tot Damloop, de lancering van een hardloop-app in samenwerking met de Atletiekunie en de start van een massamediale TV-campagne met Lee Towers en de NN Marathon Rotterdam in de hoofdrol, zet Nationale-Nederlanden (NN), onderdeel van NN Group, de volgende stap in het optimaliseren van haar hardloopstrategie. “We zaten al veel aan de bovenkant van de hardloopsport en zetten nu de stap naar verbreden”, zegt Mariëlle Krouwel, CMO bij de financiële dienstverlener.