Artikelen

De VriendenLoterij schenkt dankzij de deelnemers over 2024 een recordbedrag van 106,8 miljoen euro aan cultuur in Nederland. Het bedrag komt ten goede aan 79 culturele organisaties, waaronder musea, erfgoedinstellingen en verdeelfondsen. Hiermee kunnen deze organisaties onder andere de collectie verrijken en onderhouden en educatie, tentoonstellingen en andere publieksactiviteiten organiseren om zo aantrekkelijk te blijven voor bezoekers.

Rabobank presenteert vandaag haar nieuwe sponsorsamenwerkingen, waarin de bank haar rol als partner van sportend Nederland verder versterkt. Een belangrijk onderdeel hiervan is de terugkeer naar de wielersport als shirtsponsor van Team Visma | Lease a Bike. Daarnaast breidt Rabobank haar partnerschap met NOC*NSF verder uit als toppartner van TeamNL. Ook zal de coöperatieve bank nog meer investeren in de hockeysport. Het ondersteunen van talentontwikkeling en breedtesport loopt als een rode draad door alle partnerships.

Terwijl 'The Flying Dutch' na zeven jaar afwezigheid triomfantelijk terugkeert, moet Rotterdam het voor het eerst in 35 jaar zonder het Metropolis Festival stellen. Waar het ene evenement herboren wordt, verdwijnt het andere – en dat zegt veel over de huidige stand van zaken in de festivalwereld.

Het Internationaal Olympisch Comité (IOC) heeft aangekondigd dat AB InBev, 's werelds grootste brouwer, zijn wereldwijde Olympische sponsoring (TOP Partnership) verlengt tot 2032. De samenwerking, die in januari 2024 werd gelanceerd en oorspronkelijk liep tot de Olympische Spelen van Los Angeles 2028, wordt nu met een Olympische cyclus uitgebreid. Dit betekent dat AB InBev ook sponsor zal zijn van de Olympische Winterspelen in de Franse Alpen in 2030 en de Olympische Spelen in Brisbane in 2032.

Op Prinsjesdag 2024 werd een btw-verhoging voor de culturele sector aangekondigd, waarbij het tarief per 2026 zou stijgen van 9% naar 21%, met uitzondering van bioscopen. Dit zou culturele instellingen dwingen hun ticketprijzen met 12% te verhogen. De culturele sector protesteerde fel tegen de plannen. Dankzij intensieve lobby-inspanningen werd het voorstel op 14 november ingetrokken, maar onzekerheid blijft bestaan over mogelijke alternatieven.

Het wereldwijde sport-, muziek- en entertainmentbedrijf Wasserman is een strategisch partnerschap aangegaan met PSV Eindhoven (PSV) om de commerciële strategie van de club te versterken. Deze samenwerking is gericht op het maximaliseren van PSV’s commerciële succes via een uitgebreid consultancyproces van commerciële evaluatie, partnership strategy development en go-to-marketplanning.

Sportmarketingbureau SportVibes is per 1 januari 2025 toegetreden als aandeelhouder in BEAT Cycling Club. In de afgelopen maanden werkte SportVibes nauw samen met de directie van BEAT aan een aangescherpte toekomstvisie en een vernieuwde commerciële strategie. Met deze solide basis is de professionele wielerclub klaar voor de volgende stap: de ambitieuze uitdaging om in de komende jaren door te groeien naar de top van het professionele wielrennen.

De internationaal geprezen The Formula 1 Exhibition komt op initiatief van Friendly Fire naar Amsterdam. Op 17 april wordt de tentoonstelling die het verhaal van de Formula 1 vertelt en onder meer exclusieve en iconische F1-auto’s tentoonstelt, in De Kromhouthal te Amsterdam geopend. De F1 Exhibition is trots dat voormalig F1-coureur en Nederlands autosporticoon Robert Doornbos zich als officiële ambassadeur aan de tentoonstelling heeft verbonden. Track Record en SportVibes zijn verantwoordelijk voor de promotie en marketing communicatie van het evenement.

Dit jaar strijkt South by Southwest (SXSW) voor het eerst neer in Europa. Londen wordt het kloppend hart van innovatie, creativiteit en technologie, en SponsorReport biedt een exclusieve studiereis aan om dit unieke evenement bij te wonen. Van 2 tot 7 juni 2025 verandert Shoreditch in een bruisende ontmoetingsplek voor professionals uit marketing, sponsoring en media. Dit is de ultieme kans om de nieuwste trends te ontdekken en waardevolle connecties te leggen.

De deadline voor het insturen van cases voor de SponsorRingen 2024 is afgelopen weekend verstreken. Er zijn 55 cases ingestuurd. Medio maart worden de nominaties bekend gemaakt na beraad door de diverse vakjury's. Op 8 april worden de cases aan de hoofdjury gepresenteerd. De uitreiking van de awards zal naar verwachting medio juni plaatsvinden op een spetterende Awardshow in regio Amsterdam.

Philips OneBlade is de nieuwste partner van Unibet Tietema Rockets en Tour de Tietema. Deze samenwerking brengt stijl, innovatie en sportprestaties samen, waarbij verzorging en performance hand in hand gaan. Van perfect geschoren benen tot aerodynamische, limoengroene wielersokken: Philips OneBlade ondersteunt de renners met zowel praktische als visuele voordelen.

De Europese festivalindustrie blijft evolueren en biedt een breed scala aan ervaringen voor bezoekers. Volgens het European Festival Report 2024, een publicatie van ILMC en Yourope, is het merendeel van de festivals in Europa meerdaags. Maar liefst 95% van de festivals beslaat meerdere dagen, waarbij vooral driedaagse evenementen (33%) en vierdaagse festivals (23%) populair zijn. Ook tweedaagse festivals en zelfs evenementen die langer dan zeven dagen duren hebben een stevige plaats in het festivallandschap.

Metakids is dit jaar het nieuwe officiële goede doel én de hoofdsponsor van de Alkmaar City Run by night. Op woensdagavond 28 mei organiseert sportorganisatie Le Champion voor de elfde keer het populaire hardloopevenement door het centrum van Alkmaar. Met deze samenwerking bundelen Le Champion en Metakids de krachten om aandacht te vragen voor kinderen met een metabole ziekte.

De eerste editie van de Olympic Esports Games zal in 2027 plaatsvinden in Riyad, Saoedi-Arabië. Dit baanbrekende evenement markeert een belangrijke mijlpaal in zowel de esports-industrie als binnen de Olympische Beweging. De weg naar deze historische spelen begint al in 2025 met de eerste Olympische esports-wedstrijden.

De UEFA en de European Club Association (ECA) hebben aangekondigd dat hun gezamenlijke onderneming UC3 exclusieve onderhandelingen is gestart met Relevent Sports uit New York. Dit gaat over de wereldwijde commerciële rechten van de UEFA-mannenclubcompetities voor de periode 2027-2033. Het besluit volgt op een tender die afgelopen zomer werd uitgeschreven en waarvoor verschillende wereldwijde en regionale bureaus interesse toonden.