Tijdens de Tour de France maakte Bas Tietema dagelijks video’s waarin hij challenges uitvoerde. De formule ‘interactie en inspelen op de fanbeleving’ bleek een daverend succes. Zo deelde hij cola uit aan Peter Sagan en leverde hij pizza’s af op de Champs Elysees. Bas’ team was dag en nacht bezig om mooie YouTube-content te maken.
Dat viel niet alleen Barbara Barend op: de mannen van Tour de Tietema stonden eind vorig jaar ‘ineens’ tussen de grote merken en campagnes. Ze wonnen een SponsorRing in de categorie smart budget, waarmee hun intrede in de sportmarketingwereld is gemaakt. Een wereld waarin Helden haar nieuwe visie kenbaar wil maken.
Barbara Barend: ‘Tour de Tietema werd tijdens de Tour de France op social media en zelfs op TV opgepikt en iedereen was laaiend enthousiast. Ik kende Bas als ambassadeur van het Fonds Gehandicaptensport en oud-wielerbelofte, maar nog niet als content creator. De video’s waren te gek om te zien. Ik herkende zoveel van mezelf in hem, want zo ging ik vroeger ook te werk en zo zijn Frits en ik gestart met Helden in 2009. Nu, tien jaar later, doet Bas dat op zijn manier. Ik denk dat we elkaar ontzettend goed kunnen aanvullen.’
Barbara Barend en Bas Tietema gingen vervolgens om de tafel. Bas Tietema: ‘Met Barbara en Helden had ik direct een klik. Dat voelden mijn partners in crime Josse (marketeer) en Devin (cameraman) ook. We hebben dezelfde filosofie: we willen met z’n allen video’s maken die mensen echt leuk vinden en net iets anders laten zien over een sport of sporter en die passen bij merken en evenementen. Met Helden starten we een samenwerking waarmee wij onze slagkracht vergroten. We willen ook verder kijken dan alleen de wielersport. Op dit moment zijn we concreet in gesprek om content te gaan maken in samenwerking met merken.’
