TV-commercial "Wij houden van Oranje"
In de extra lange 80 seconden EK-commercial van Albert Heijn moedigt supermarktmanager Ilse Oranje enthousiast aan. "Zij geeft het Nederlands elftal – en eigenlijk alle Nederlanders – een peptalk, die opzweept, herinneringen ophaalt, emotioneert en verbindt. Met een knipoog en een lach." In de commercial zijn selectiespelers Memphis Depay, Georginio Wijnaldum, Daley Blind en Donny van de Beek druk in de weer met de Hollandicons. Wijnaldum is geïnspireerd door de tatoeages van Depay en plaatst enkele Hollandicons op zijn rug. Depay moet nog wel even kijken waar hij er zelf nog een kan plakken. Ondertussen zwelt de muziek aan en horen we steeds luider gejuich klinken en "Wij houden van Oranje", dé voetbalklassieker van André Hazes.
Albert Heijn heeft de komende weken volop EK-producten in huis, van borrelassortiment tot makkelijke maaltijden en van EK-tompouces en Oranje donuts tot Oranje verspakketten. Daarnaast ligt er een doorlopend Oranje non-food assortiment in de winkels, waaronder een complete officiële KNVB-lijn met onder andere een voetbal, rugtas, voetbalsjaal en petje. Albert Heijn introduceert bovendien drie paar limited edition Oranje AH-sokken en drie nieuwe Oranje AH-hamsterknuffels.
Met diverse A-merken zijn exclusieve samenwerkingen opgezet en klanten van Albert Heijn krijgen bij aankoop van geselecteerde producten verschillende EK-merchandise gratis (of met een kleine bijbetaling), zoals unieke EK-glazen (Heineken), een EK-speelkalender (Coca-Cola), de juich-handdoek (Staatsloterij) én het Heldenshirt met cape voor kinderen en volwassenen (Unilever).
“Het concept van de Hollandicons hadden we vorig jaar al klaar staan”, zegt Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn, in Sponsorreport over de campagne. “We hebben uiteraard gekeken of het nog past bij dit jaar en met een paar kleine aanpassingen hebben we het opnieuw gebruikt. We zijn trots op deze leuke EK-gadget. In ons vak is er een aantal momenten dat je met je beste werk wil komen. Dat is met kerst en dat is ook rond de grote voetbaltoernooien. Er gebeurt dan heel veel en je wilt je daarin onderscheiden.”
In het komende magazine van Sponsorreport een uitgebreid interview met Johan van der Zanden, Directeur Marketing & Communicatie, en Peter Lansaat, Manager Sportsponsoring, over de merk- en sponsorstrategie van Albert Heijn en de achtergronden van de nieuwe EURO 2020-campagne. Benieuwd naar het hele verhaal en het nummer ontvangen? Klik hier.
